南非世界杯接近尾聲,巴西、阿根廷等奪冠大熱門(mén)都被擋在了四強(qiáng)之外,傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)意大利、法國(guó)更是連小組都沒(méi)有出線。而此前并不為人所看好的年輕的德國(guó)隊(duì),卻一路殺進(jìn)半決賽,成為奪冠呼聲最高的“黑馬”,著實(shí)讓球迷大跌眼鏡。

　　這次世界杯賽場(chǎng)上,還有幾匹來(lái)自中國(guó)的“黑馬”,世界杯80年歷史上第一次出現(xiàn)了來(lái)自中國(guó)內(nèi)地的贊助商。6月11日南非世界杯拉開(kāi)帷幕,世界杯賽場(chǎng)的廣告欄上,首次出現(xiàn)中文廣告———中國(guó)英利、哈爾濱啤酒、百威(中文字樣)。在以往都是英文占統(tǒng)治地位的世界杯贊助商市場(chǎng)上,中國(guó)贊助商的出現(xiàn),讓廣大中國(guó)球迷眼前一亮。隨著比賽進(jìn)入到半決賽階段,中國(guó)英利、哈爾濱啤酒受到越來(lái)越多國(guó)人及國(guó)外觀眾的關(guān)注。

　　世界杯殺出“中國(guó)黑馬”,確實(shí)讓業(yè)界愕然。中國(guó)英利是家位于河北保定的多晶硅太陽(yáng)能民營(yíng)企業(yè),其產(chǎn)能規(guī)模在國(guó)內(nèi)僅次于無(wú)錫尚德。世界杯營(yíng)銷(xiāo),往往都是消費(fèi)品牌的天下,一家做太陽(yáng)能組件的中國(guó)公司成為世界杯的贊助商,會(huì)不會(huì)是在燒錢(qián)?而哈爾濱啤酒作為一個(gè)國(guó)內(nèi)的區(qū)域品牌(主要市場(chǎng)集中在東北),卻在世界杯上大做廣告,甚至引來(lái)了打工皇帝唐駿的譏笑:一個(gè)中國(guó)品牌,也沒(méi)有機(jī)會(huì)去海外發(fā)展,卻重金做國(guó)際廣告,太有創(chuàng)意了……此言一出,也使得哈啤的世界杯營(yíng)銷(xiāo)策略置身質(zhì)疑聲中。

　　據(jù)了解,中國(guó)英利成為世界杯的贊助商,盡管贊助費(fèi)比同級(jí)贊助商要低不少,但業(yè)界估計(jì)也不會(huì)少于2億元人民幣。英利的太陽(yáng)能業(yè)務(wù)去年還虧損4.6億,全球多晶硅太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)目前正處于低谷。在這樣的市場(chǎng)大環(huán)境下,英利大手筆展開(kāi)世界杯體育營(yíng)銷(xiāo),以及哈啤(注:哈啤的大股東百威英博集團(tuán)是世界杯的贊助商,哈啤作為子公司,就自然擁有了世界杯官方合作伙伴的身份)在中央臺(tái)投入巨資轟炸,是不是太冒進(jìn)?體育營(yíng)銷(xiāo)會(huì)不會(huì)成為英利、哈啤的燒錢(qián)機(jī)器?業(yè)界說(shuō)法莫衷一是,爭(zhēng)論頗多。

　　不過(guò),體育營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家指出,盡管存在爭(zhēng)議,但越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)走出國(guó)門(mén)進(jìn)行重大體育營(yíng)銷(xiāo),如李寧、安踏、特步等?？梢灶A(yù)見(jiàn),隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,未來(lái)將有更多的中國(guó)企業(yè)出現(xiàn)在世界大賽的場(chǎng)地上,同時(shí),企業(yè)的體育營(yíng)銷(xiāo)策略也將更加成熟。