兩部劇大雜燴似的“軟廣告”，使得觀眾的審美被轟炸指數(shù)接近破表。于是另外一種新的廣告植入模式隨即誕生，品牌直接參與劇集創(chuàng)作，甚至成為作品主線，使得電視劇圍繞該品牌的特色來(lái)選擇定位。這種“品牌+編劇=時(shí)尚+成功”模式的可行性，讓不少品牌和商家躍躍欲試。暑期熱播的《無(wú)懈可擊之美女如云》將這種模式推向了一個(gè)小高潮，在這部鎖定頂級(jí)公關(guān)公司的職場(chǎng)劇里，某洗發(fā)水就是劇中這家公司的大客戶，該品牌的精神、定位、廣告語(yǔ)、廣告創(chuàng)意全部溶進(jìn)了整個(gè)故事，成為推動(dòng)劇情發(fā)展，主人公命運(yùn)的重要環(huán)節(jié)。同時(shí)《無(wú)懈可擊》植入廣告的運(yùn)作方式，突破了先前直白生硬、泛濫突兀的“軟廣告”模式，將劇情故事巧妙地與品牌故事相結(jié)合，觀眾看起來(lái)感覺(jué)自然順暢，認(rèn)可度也頗為理想。

　　獨(dú)家定制：品牌“形象”VS品牌“精神”

　　“獨(dú)家定制劇”雖然少了“軟廣告”植入的泛濫直白，但要做到讓觀眾滿意仍有待主創(chuàng)們的精心編排。同樣都是為洗發(fā)水打廣告，《無(wú)懈可擊》和《絲絲心動(dòng)》在各自的處理上自有高下，觀眾對(duì)兩者的笑納程度也有所不同。

　　相比于常規(guī)的廣告植入，《無(wú)懈可擊》顯然高明了很多，稱得上是一部養(yǎng)心之作。它打破了以往單調(diào)的植入慣例，在劇本的創(chuàng)作上，劇中的主人公之一Sabrina，身份就是“清揚(yáng)”市場(chǎng)總監(jiān)，這種劇中角色直接接壤品牌的做法使植入更加流暢自然。

　　同時(shí)主創(chuàng)們?cè)?ldquo;打造精品職場(chǎng)劇”的包裝下，《無(wú)懈可擊》頗為用心地用上了真實(shí)的商場(chǎng)故事，“呂笑笑甩掉卓原”的這一情節(jié)，就是來(lái)源于清揚(yáng)的真實(shí)案例——登陸中國(guó)市場(chǎng)初期，清揚(yáng)首次提出的“甩掉欺騙者”被呂笑笑這個(gè)虛擬的角色演繹得淋漓盡致。而劇中，郎雅公司作為國(guó)內(nèi)最大的公關(guān)公司，它發(fā)起的職場(chǎng)戰(zhàn)書24條，由“甩了TA”、“信任TA”、“無(wú)懈可擊”、“突破自我”四大主題構(gòu)成，沒(méi)有品牌硬性LOGO生硬的植入形式，更多的是與品牌不拘一格的契合。

趙柯、何潤(rùn)東代言清揚(yáng)

　　而就在電視劇熱播的同時(shí)，各大媒體上播出的一則廣告也搶盡了觀眾的眼球。那就是《無(wú)懈可擊》眾多主角參演的清揚(yáng)洗發(fā)水廣告。當(dāng)《無(wú)懈可擊》遭遇“無(wú)屑可擊”，電視劇的軟廣植入與電視臺(tái)的硬廣播出有效結(jié)合，不管是對(duì)于電視人來(lái)說(shuō)，還是對(duì)于廣告人來(lái)說(shuō)都是是一次難得的清爽怡人的頭腦風(fēng)暴體驗(yàn)，連觀眾們都能感到耳目一新，似乎預(yù)示著廣告植入進(jìn)入了全新的2.0時(shí)代。

洗發(fā)水的品牌名很明顯

　　作為一部投資過(guò)千萬(wàn)打造的偶像劇，《絲絲心動(dòng)》的廣告植入橋段從含蓄到赤裸，植入手法也可謂多樣。劇集一開(kāi)始就借助于女主角張小柔懷揣要成為電視臺(tái)知性女主持的夢(mèng)想，參加秀發(fā)選秀迎合主題，并且多次出現(xiàn)洗澡的鏡頭，浴室里堆滿了定制品牌商洗發(fā)水一系列的洗護(hù)產(chǎn)品。男女主角通過(guò)頭發(fā)邂逅的橋段不禁使人聯(lián)想到現(xiàn)實(shí)生活中形象代言人羅志祥曾愷玹等拍攝的洗發(fā)水系列廣告片；談情接吻時(shí)，女主角那一頭烏黑順滑的長(zhǎng)發(fā)更是被定格特寫，仿若離子燙般隨風(fēng)飄起，美感陡增。還有劇中女主角和咖啡屋“Piao coffee”的情緣，兩者的名字更讓人浮想翩翩……只是這種停留在用畫面語(yǔ)言宣傳品牌“形象”的手段仍較常規(guī)。

　　今夏暑期檔熱播的電視劇，不管是時(shí)尚職場(chǎng)劇《無(wú)懈可擊(高清在線觀看)之美女如云》、《杜拉拉升職記》，還是青春偶像劇《絲絲心動(dòng)》、《又看流星雨》，廣告植入都再次發(fā)威。幾部劇中從軟廣植入到獨(dú)家定制，從植入品牌形象到植入品牌精神，帶給觀眾的雖有“雷雨”，但也驚喜，植入手段的高明與升級(jí)，一番比較后清晰可見(jiàn)。

　　植入方式：“軟廣告”VS“特色定制”

　　從無(wú)聲的道具場(chǎng)景，到專門設(shè)計(jì)對(duì)白橋段，通過(guò)物質(zhì)誘惑等低端方式激活觀眾的購(gòu)物潛意識(shí)，無(wú)形中為產(chǎn)品打宣傳，這就是傳說(shuō)中的“軟廣告”。時(shí)下熱播的《杜拉拉升職記》和《又看流星雨》，植入廣告一個(gè)從電影做到電視劇，一個(gè)從第一部孜孜不倦地延伸到第二部。

杯子、墻上，麥斯威爾字樣隨處可見(jiàn)

　　《杜拉拉升職記》以業(yè)內(nèi)赫赫有名的外企DB作為背景，主人公們失意時(shí)捧起一杯咖啡，煩惱隨之而去；得意時(shí)還是同樣一杯咖啡，愜意之情溢于言表。劇迷們跟著主人公情緒起伏的同時(shí)，仿佛隔著熒屏，也能聞到“麥斯威爾”咖啡濃濃的醇香。男女主角的靜岡之行，優(yōu)美的景色成了觀眾茶飯后的談資，看似無(wú)心之舉，但誰(shuí)也不能保證這和本山大叔的“三亞游”沒(méi)有異曲同工之妙。

《又見(jiàn)流星雨》中“奶茶“的字樣被正面特寫

　　被觀眾們戲稱為“雷陣雨”的《又看流星雨》，開(kāi)場(chǎng)沒(méi)多久，慕容云海就抱著玩偶熊進(jìn)入楚雨蕁的夢(mèng)中，巧妙的地方在于大熊胸口上鮮紅的品牌名比演員的臉還要大；沒(méi)過(guò)多久又用了長(zhǎng)達(dá)1分鐘的時(shí)間，介紹了某銀行的各項(xiàng)業(yè)務(wù)，臺(tái)詞幾乎是廣告語(yǔ)的照抄版；第二集中的某時(shí)尚飾品連鎖店，也通過(guò)楚雨蕁之口對(duì)其特色、加盟方式和條件進(jìn)行了全方位的宣傳；而在第一部中頻繁出現(xiàn)的奶茶依然被特寫擴(kuò)大。