近日，奇虎的360網(wǎng)盾中出現(xiàn)一個(gè)新功能，廣告過(guò)濾。在其過(guò)濾庫(kù)中，騰訊、搜狐、新浪等知名門戶網(wǎng)站和多種熱門網(wǎng)站(下載、小說(shuō)、動(dòng)漫等)均“榜上有名”。廣告過(guò)濾究竟是何物?筆者體驗(yàn)后得知，當(dāng)啟動(dòng)了廣告過(guò)濾后，用戶瀏覽網(wǎng)站時(shí)，部分廣告會(huì)無(wú)法顯示，原來(lái)廣告的位置被空白版塊所替換。不過(guò)這個(gè)功能是默認(rèn)關(guān)閉，要自己用戶自行啟動(dòng)的。

　　360的廣告攔截一出，毫無(wú)疑問(wèn)很快就引起了網(wǎng)絡(luò)廣告屆一個(gè)小撼動(dòng)?，F(xiàn)在大多數(shù)網(wǎng)站都是以廣告為生，新浪、騰訊等知名大型門戶網(wǎng)站也不例外，它們的廣告收益是比較穩(wěn)定而且很可觀的。

　　據(jù)調(diào)查，360的用戶數(shù)量已達(dá)億萬(wàn)級(jí)，且還在呈迅猛增長(zhǎng)趨勢(shì)。若這些用戶都開(kāi)啟了廣告攔截功能，必定對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告和現(xiàn)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站造成沉重打擊。幸運(yùn)的是，事實(shí)上這億萬(wàn)人中只有部分人啟用這功能，所以只能造成現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告界一股小騷動(dòng)，一個(gè)小撼動(dòng)。無(wú)論怎樣，網(wǎng)站和廣告商都是這項(xiàng)新功能的受害者。

　　對(duì)于這次360推出廣告攔截，有人說(shuō)是奇虎公司挑釁五大門戶網(wǎng)站，甚至是在與整個(gè)傳統(tǒng)盈利模式下的網(wǎng)絡(luò)界作對(duì)。商業(yè)的紛斗我們?cè)谶@暫不討論。我們談下這次的傷害者，網(wǎng)站和廣告商。

　　一開(kāi)攔截，廣告商可投資的網(wǎng)絡(luò)廣告形式少了，可投放的地方也少了。廣告商“挑剔”了，廣告少了，網(wǎng)站自然愁了，有高流量居然沒(méi)有人來(lái)投放!廣告商和網(wǎng)站真的是這個(gè)產(chǎn)品的受害者。但在這產(chǎn)品之前究竟誰(shuí)是真的受害者?請(qǐng)問(wèn)為何網(wǎng)民會(huì)啟用這個(gè)功能來(lái)攔截廣告?難道網(wǎng)民是刁民嗎，所以惡意不看廣告、故意刁難廣告商嗎?

　　說(shuō)到這，突然想起，在09年時(shí)可用性測(cè)試公司Catalyst Group列出一個(gè)人們最討厭的10大網(wǎng)絡(luò)廣告形式。以下是該公司列出的名單：1、頁(yè)頭下方的條幅廣告 2、看起來(lái)像內(nèi)容的廣告 3、動(dòng)畫廣告 4、自動(dòng)擴(kuò)展的半頁(yè)廣告 5、位于圖標(biāo)邊的條幅廣告 6、右上方的公示欄廣告 7、谷歌的文本鏈接 8、隱藏的關(guān)閉按鈕 9、提示多少秒進(jìn)入網(wǎng)站 10、載入頁(yè)面。

　　網(wǎng)友對(duì)于這些形式的廣告可謂深惡痛絕啊。這樣的廣告，網(wǎng)友寂寞梧桐說(shuō)：“我想用幾個(gè)詞來(lái)形容，反感，掃興，厭惡，我認(rèn)為它是自以為是的自取滅亡。很多廣告沒(méi)有經(jīng)我同意就彈出來(lái)，和惡評(píng)插件沒(méi)有兩樣。”網(wǎng)友駿升說(shuō)：“其實(shí)那些廣告最煩就是很細(xì)，其實(shí)沒(méi)有音樂(lè)還是沒(méi)有什么的，最煩那些一談出來(lái)就有很大的聲音那些!”網(wǎng)友犀∑飛利說(shuō)：“對(duì)于某些可惡的網(wǎng)絡(luò)廣告，我基本堅(jiān)持“三不”政策，不信，不看，不點(diǎn)。”片言敵數(shù)語(yǔ)，事實(shí)勝于雄辯。若說(shuō)投資上述這樣的廣告的廣告商無(wú)辜?制作和投放這樣廣告的網(wǎng)站無(wú)奈?那么只能說(shuō)網(wǎng)民啟動(dòng)攔截功能是最后的無(wú)奈之舉，只因這些廣告太邪惡了。

　　根據(jù)社會(huì)心理學(xué)，廣告是通過(guò)改變(影響)人的態(tài)度而發(fā)生作用的。廣告設(shè)計(jì)其中一個(gè)法則就是，了解大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)你產(chǎn)品的態(tài)度類型，并以此來(lái)設(shè)計(jì)你的廣告?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告狀況是，大多低劣的廣告充斥著各種網(wǎng)站。這些廣告的形式是粗暴的，強(qiáng)迫你去點(diǎn)擊，強(qiáng)迫你去瀏覽。這些廣告的內(nèi)容大多是非你感興趣的，甚至有些是具有惡意欺騙成分。那么看來(lái)，這些廣告不僅沒(méi)有，使用戶的態(tài)度改變到廣告主想追求的方向，而且使用戶產(chǎn)生強(qiáng)烈的逆反心理，做出類似“三不”的抗拒行為。那么在此，想問(wèn)各位廣告主：這樣的廣告有用嗎?為投放廣告而投放廣告有用嗎?也想問(wèn)各位站長(zhǎng)：做這樣的廣告有用嗎?你就不怕你的網(wǎng)站因?yàn)檫@樣討厭的廣告而失去用戶，失去流量嗎?

　　市場(chǎng)中，有求必有供，有供亦有求。奇虎推出這樣的功能，說(shuō)明現(xiàn)在市場(chǎng)上用戶有較大攔截惡意廣告的需要。各廣告商和站長(zhǎng)在埋怨，仇視奇虎作出“針對(duì)行為”時(shí)，有空不妨思考下自己為何被針對(duì)的?