由新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)主辦的2009中國上海戶外廣告媒介與消費(fèi)趨勢論壇于2009年11月4日，在上海希爾頓酒店舉行戶外廣告?！「魑慌笥严挛绾?，今天很高興能夠在這邊跟大家見面，尤其是這樣有趣的話題，其實(shí)我是沖著新富來的。在今天也很高興有這個(gè)機(jī)會我能夠緊接著這個(gè)話題在肖總后面演講，壓力特別大，因?yàn)樗统隽巳孔约业慕?jīng)驗(yàn)知識跟數(shù)據(jù)。戶外相對簡單，甚至戶外在某些方面是非常欠缺的數(shù)據(jù)，不過在這里頭凱蒂柯也是一個(gè)非常大的品牌。這個(gè)名字并不是很多人知道，戶外經(jīng)常很少有專業(yè)，今天我想跟大家分享的一些我們在操作戶外上面的經(jīng)驗(yàn)，以及我們看到未來很可能，比較可以繼續(xù)深入探討的一些方向。我的題目是數(shù)字化媒體傳播趨勢，今天我不用講太多，只是想跟大家聊一下戶外的部分。

　　戶外廣告來講的話，我為什么會選擇戶外，因?yàn)槲蚁嘈?a href="/page/article/search.asp?query=戶外廣告" target="_blank" title="戶外廣告">戶外廣告是一個(gè)值得大家更關(guān)注媒體，在這里我們可以看到上海戶外廣告在中國的投放里面的增長。這個(gè)比例跟我們其他凱蒂柯全球的市場比較的話，是屬于比較高的族群。一些比較傳統(tǒng)的市場里頭，通常上海戶外廣告的份額大概只有4%到5%左右，所以上海戶外廣告在中國，我們甚至看到比較多的亞洲國家里面，上海戶外廣告顯得比較重要。

　　到底是什么樣的新媒體支撐了上海戶外廣告這幾年蓬勃的發(fā)展，我相信大家大概在四年前，當(dāng)分眾上市開始，基本上告訴我們數(shù)字化來到了。我們講的數(shù)字化跟剛剛肖總講的不太一樣。在這里也跟各位說明一下。這幾年上海戶外廣告基本上在傳統(tǒng)的形式里，他的成長是相當(dāng)有限的，今年只有5個(gè)點(diǎn)的成長，這5個(gè)點(diǎn)，扣掉了漲價(jià)，基本上有些人說上海戶外廣告已經(jīng)開始走入胡同。他們已經(jīng)是互成長的情況，當(dāng)這些出來的時(shí)候，通常我們已經(jīng)忽略掉了上海戶外廣告的新媒體。大家可以看到，它最主要的增長源是LCD、LED，所以我們最近看到很明顯的是，這幾年來，我們開始追求數(shù)字化。

　　在這里面，我跟大家看看上海戶外廣告的數(shù)字化，隨著基礎(chǔ)的進(jìn)步，其實(shí)我們也可以很驕傲的在中國里面的LED，其實(shí)比起世界更多的地方，比方說倫敦，這是全世界很著名的廣告位，跟紐約的LED，基本上都是世界屬于第一的，那我們國內(nèi)的已經(jīng)跟他們是可以比美的，甚至我們有更多的形式。

　　在中國發(fā)展的很快，數(shù)字化已經(jīng)在我們所有的交通系統(tǒng)里面，地鐵里面，月臺上面，甚至于我們通道上面，都可以看得到有一個(gè)女士大大的臉，其實(shí)它不是一個(gè)燈箱是一個(gè)LED，所以數(shù)字化的媒體在上海戶外廣告已經(jīng)非常普遍?，F(xiàn)在的LCD已經(jīng)是透過衛(wèi)星直接傳輸，所以理論上面已經(jīng)可以做到及時(shí)的更換信息。所以我們已經(jīng)不能用傳統(tǒng)的上海戶外廣告LED看它。甚至出租車上的LCD，已經(jīng)是一個(gè)觸摸式的。當(dāng)然這個(gè)最近已經(jīng)沒有了，是在黃埔江上面的LED的船，這個(gè)船好像到了重慶去了。給大家看到的上海戶外廣告統(tǒng)統(tǒng)都是我們數(shù)字化一個(gè)非常重要的成果。

　　同樣的在生活形態(tài)里頭，我們很高興看到上海戶外廣告的操作，我們幾年前還陸續(xù)聽到，客戶給我們的簡報(bào)還是請幫我買公車，或者地鐵。這兩年我們很欣慰的看到，他會告訴我，在這次的投放里頭，怎樣做才可以接觸到白領(lǐng)，或者是怎樣接觸到?jīng)Q策者。這樣的敘述，已經(jīng)給新媒體帶來了很大啟發(fā)的作用。所以你可以看到現(xiàn)在很多時(shí)候，紛眾已經(jīng)成為很多白領(lǐng)的代名詞。很多供應(yīng)商想專著最后一里路，甚至于在架位上的更多的媒體形式。有更多的廣告公司推動(dòng)著，這個(gè)也是更多的需求。還有剛剛提到年輕人在校園里頭，校園現(xiàn)在已經(jīng)是，用一個(gè)比較嚴(yán)重的形容詞—無一幸免。還有健康的渠道。還有更多的，我把這個(gè)里頭簡單放了一些照片，

　　到底廣告在那里多有效，因?yàn)槲覀冇玫母叨说男Ч€不夠多。我也沒辦法跟大家多報(bào)告這個(gè)媒體，希望偶然可以結(jié)合肖總這邊多做新富的了解。這些都是Lifestyle的媒體，這些媒體都一個(gè)個(gè)排隊(duì)等著上市。

　　看完了上海戶外廣告的媒體，接下來我想講一個(gè)非常重要的主題。我要提出一個(gè)新的標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)新的標(biāo)準(zhǔn)不是我們在創(chuàng)造，而是我們希望能夠用更新的思維和態(tài)度來對待上海戶外廣告。我們覺得上海戶外廣告在長久以來，都快拍壞了。所以我們要冷靜的思考，在這里面很重要的，我想我們要回歸最基本的步驟，就是我們要注視數(shù)據(jù)，這才是讓上海戶外廣告有一個(gè)更不一樣的發(fā)展。這里面這八個(gè)字非常簡單，可以我們的路是非?？部榔閸绲?。

　　我這邊也跟大家先整理了目前在市面上大家可以看的到的上海戶外廣告。當(dāng)你們看到，如果你覺得很訝異的話，沒錯(cuò)，這些東西都是借鑒國外的每時(shí)，在國內(nèi)采集的信息。所以普遍都被使用的是相當(dāng)?shù)牡?。所以我們看多在候車亭里頭，已經(jīng)有一些數(shù)據(jù)，在地鐵里頭，不斷有一些數(shù)據(jù)，甚至已經(jīng)開始研究VAC。然后LCD更是希望能夠作為一個(gè)電視加到里面，這一些都是供應(yīng)商自己做的。這些也經(jīng)常都是讓我們覺得不放心的地方，所以新的態(tài)度，我們并不會因?yàn)檫@是供應(yīng)商做的東西我們不去研究它?？墒俏覀冊谶@邊，我希望各個(gè)供應(yīng)商，如果大家要把上海戶外廣告做的更好，我希望各位能夠以更開放的態(tài)度，把這些調(diào)研數(shù)據(jù)結(jié)合起來，甚至開放，讓大家開看看里面的挑眼是什么樣的東西。什么樣內(nèi)容?；旧夏壳笆欠忾]的狀況。

　　有了這些我們也希望借鑒全球的新技術(shù)，我們也是拿的在國外做的，一些上海戶外廣告媒體是什么樣子。還有包括我們凱蒂柯在外國自己做的。這些規(guī)模在實(shí)際環(huán)境里頭，不同的媒體形式，消費(fèi)者的反應(yīng)是什么樣的?？墒沁@還很遠(yuǎn)，我們真的需要有更大的數(shù)據(jù)來支撐讓上海戶外廣告走的更好。

　　雖然我們客戶給很高的評價(jià)，但是我們自己知道它還是一個(gè)開始。所以新的標(biāo)準(zhǔn)，我們希望大家能夠用更高的標(biāo)準(zhǔn)，用全新的視點(diǎn)看上海戶外廣告。我們講了很多數(shù)據(jù)，可是上海戶外廣告還有一個(gè)我相信是各個(gè)媒體里頭，及時(shí)沒有戶內(nèi)這么久了，上海戶外廣告還可以活著。其實(shí)上海戶外廣告還有一個(gè)很迷人的地方。是因?yàn)樯虾?a href="/page/article/search.asp?query=戶外廣告" target="_blank" title="戶外廣告">戶外廣告是一個(gè)大環(huán)境，人跟環(huán)境的互動(dòng)讓你感同身受，所以我們最后除了數(shù)據(jù)之外，我希望在量的突破的同時(shí)，能夠多做一點(diǎn)質(zhì)的變化。這是我們做過的一個(gè)MV，在簡單的候車亭上面我們加入了手機(jī)以及藍(lán)牙的互動(dòng)。在中國我們還可以看到上海戶外廣告讓人沒有辦法抗拒的。當(dāng)上海戶外廣告大到每個(gè)人無法抗拒的時(shí)候，這也是老板無法抗拒的驕傲。

　　我們把很多上海戶外廣告串聯(lián)起來，然后讓它創(chuàng)造更大的趨勢。這也是上海戶外廣告在質(zhì)上面，不只是用量可以評估的，也是在另外一個(gè)領(lǐng)域里頭看的。