內(nèi)地春節(jié)晚會上趙本山的小品令億萬電視觀眾領(lǐng)教了“植入式廣告”的傳播威力。而在目下舉行的廣州亞運會上，“植入廣告”也是層出不窮。

首先是女羽選手在奪冠后感嘆，“雖然我們失去了尤伯杯，但正像XX為我們打造的這件衣服一樣，我們一直堅信自己是NO.1。”雖然負(fù)責(zé)直播的媒體努力用麥克風(fēng)擋住隊員衣服上的品牌商標(biāo)，卻很難阻止女羽姑娘兩番“感謝”贊助商。

在另一畫面里，中國體操男子隊員們登上冠亞軍領(lǐng)獎臺時做出了一個很像英文字母“L”的手勢。事后有媒體報道說，此舉因為涉嫌在亞運會推銷非官方贊助商品牌而遭到亞奧理事會警告。不過體操隊員們則辯白稱，這是大家在賽前約定的勝利手勢。

在兩天前舉行的某國家隊媒體見面會上，主教練甫一開頭便打趣道：“這次有XX(飲料)我們就拿了5塊金牌，上屆沒有我們就只拿了4塊。今天如果林丹不喝XX，第三局體力可能真的夠嗆了……”

此外，如果有網(wǎng)民在22日被一則《林丹輸球或當(dāng)場求婚》的新聞標(biāo)題吸引，點開也會看到林丹和謝杏芳正穿著XX品牌為他們定制的“大滿‘罐’”情侶T恤出鏡。

針對兇猛而來的“植入廣告”，有評論說，“這是新的挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)我們的直播，挑戰(zhàn)我們的心理，也挑戰(zhàn)我們的廣告商智慧。”可以想見，“植入廣告”在有規(guī)范可循前，將是未來大型運動會中一道獨特的景觀。