中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布《第22次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》報告顯示：載止2008年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達2。53億，中國網(wǎng)民躍居世界第一位。同時，寬帶網(wǎng)民達到2。14億人，也居世界第一位。

　　同樣，央視09年黃金廣告資源招標總額再創(chuàng)歷史新高，達到92.56億元，較08年增長了12億，增幅達到15%;據(jù)CTR最近發(fā)布的《2008北京奧運營銷案例研究》顯示，CCTV成為不同等級奧運合作伙伴所共同鐘情的重點投放頻道，CCTV堪稱奧運的媒體大贏家。而09年廣告招標的穩(wěn)健增長，正是在08年受益于北京奧運會而大幅墊高當年央視廣告招標額基數(shù)，以及目前宏觀經(jīng)濟不景氣的背景下的完成的。此次央視廣告招標成功的意義在于，充分反映了廣告主的剛性需求依然存在并且進一步向品牌媒體集中。

　　品牌廣告成功體現(xiàn)了受眾、媒體和廣告的聚焦趨勢。

　　什么是品牌?源自符號又高于商標，有著文化內(nèi)涵的商標才有可能轉(zhuǎn)化為品牌價值。當前，國家實施了商標戰(zhàn)略，從高度上把商標上升為國家戰(zhàn)略，這正體現(xiàn)了商標的重要性，雖然說，我們很多企業(yè)注冊了很多商標，但轉(zhuǎn)化為市場經(jīng)濟利潤的并不多，不少企業(yè)只是把商標理解為符號，產(chǎn)品不可能形成生命力，企業(yè)的生命力又從何而來?

　　傳媒廣告有不少品牌商標，企業(yè)已經(jīng)成為產(chǎn)品系列化的整體代表，在廣告中強調(diào)企業(yè)名稱和企業(yè)LOGO，能向消費者傳達多少有效信息呢?平面商標在電視網(wǎng)絡(luò)傳媒中都形成了變異，金龍魚的游動，娃哈哈的動感，聯(lián)想商標的字母跳躍都是想讓畫面表現(xiàn)活龍活現(xiàn)，讓消費者記住你，才是硬道理。

　　可是，你企業(yè)產(chǎn)品商標消費者記住了嗎?廣告費有一半是浪費了，你還任它浪費下去嗎?浪費得讓你不得不于投廣告費，廣告費已經(jīng)不能以數(shù)字為單位，動不動就以“砸”的概念，大企業(yè)耗不起，小企業(yè)不敢碰，廣告費用就像一個無底洞，遠遠的看不到頭。

　　商標從圖形演變成文字，又從文字演變成三維立體，讓商標動起來，把產(chǎn)品的特性進行張揚和突現(xiàn)，這是商標發(fā)展的必然趨勢，這時，動態(tài)商標就孕育而生，這種在國外已經(jīng)成熟的新型商標表現(xiàn)形式，一經(jīng)傳播立刻就引起了業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注和極大的反響。那么，什么是動態(tài)商標呢?動態(tài)商標是指具有一個周期性連續(xù)變化過程的商標，如以一個小雞從蛋殼中孵出的連續(xù)過程動畫形象構(gòu)成的商標。動態(tài)商標在普通靜止商標的基礎(chǔ)上增加了新的一維——時間的商標。它展現(xiàn)的是一個過程，而不是一個靜止的畫面或形狀。

　　例如，以 “鯉魚跳龍門”的動態(tài)商標來說，這本是一個圖片，但是通過動態(tài)商標卻可以表現(xiàn)金尾鯉魚不畏險阻，使出全身力量，像離弦的箭，縱身一躍，跳躍這道通向成龍道路上的門關(guān)，整個動漫一氣呵成，極富有神韻和感染力，手法細膩，畫面精美，現(xiàn)實主義和浪漫神話色彩表現(xiàn)于一體，寓意中國人不曲不撓的向上的精神動力，中國精神躍然其中，穿透動漫給人以啟迪和深思。至于市場前景，以“鯉魚跳龍門”為表現(xiàn)形式的動態(tài)商標，不管是作用企業(yè)文化的代表還是產(chǎn)品商標，都能彰顯一流的品牌底蘊，拼搏、向上、成功、吉祥、幸運的品牌內(nèi)涵表現(xiàn)無遺，民族的，才是世界的，中國文化已經(jīng)成為世界消費潮流的主地文化之一，中國精神和民族色彩已被告廣大消費者所認識，“鯉魚跳龍門”展示出了中國神韻的大氣、幸福、進取… …

　　動態(tài)商標可以廣泛運用于各行各業(yè)，選擇適合企業(yè)文化和產(chǎn)品特性的動態(tài)商標更具有動感的表現(xiàn)形式，可以令消費者耳目一新，眼前一亮，心中一喜，在同質(zhì)的產(chǎn)品中令企業(yè)品牌脫穎而出，起到市場引導(dǎo)，民眾推崇的廣告效果。

　　做廣告就要與眾不同，企業(yè)品牌標識更要與時俱進。

　　傳統(tǒng)的品牌廣告之外，動態(tài)商標呼之欲出。