普華永道和市場(chǎng)研究公司W(wǎng)ilkofsky Gruen Associates最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出將由2004年的180億美元增長(zhǎng)至2013年的870億美元,在全球廣告市場(chǎng)上的份額將由4%提高到19%?；ヂ?lián)網(wǎng)將成為第三大廣告載體。

　　報(bào)告稱,2013年全球電視廣告支出將達(dá)到1680億美元,報(bào)紙廣告以920億美元排在第二位。

　　目前,部分網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)——特別是房地產(chǎn)、旅游等行業(yè)仍然低迷,美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告支出下滑了5%。市場(chǎng)研究公司eMarketer分析師大衛(wèi)·哈勒曼表示,目前要得出網(wǎng)絡(luò)廣告全面復(fù)蘇的結(jié)論還為時(shí)過(guò)早。 eMarketer預(yù)計(jì),今年下半年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告支出將下滑近3%,略低于上半年,明后兩年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告支出將分別增長(zhǎng)6%和7%。

　　谷歌是網(wǎng)絡(luò)廣告復(fù)蘇的最有力證據(jù)。谷歌第三財(cái)季營(yíng)收增長(zhǎng)了7%,是今年以來(lái)的最高水平。谷歌高管表示,預(yù)計(jì)未來(lái)數(shù)月該公司營(yíng)收增速會(huì)更高,搜索廣告是最高效的營(yíng)銷途徑,只有鏈接被點(diǎn)擊時(shí)廣告客戶才需要付費(fèi)。除了價(jià)格低外,廣告客戶還能利用跟蹤技術(shù)方便地衡量廣告效果。如果廣告效果不夠好,廣告客戶可以更迅速、及時(shí)地調(diào)整策略。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告的靈活性使得廣告客戶在大規(guī)模投資其他領(lǐng)域前能夠通過(guò)購(gòu)買搜索關(guān)鍵字準(zhǔn)確地評(píng)估消費(fèi)者的興趣,越來(lái)越多的廣告客戶在進(jìn)行這方面的嘗試,刺激需求。