百度匆忙推廣新廣告系統(tǒng)的行為,給這家業(yè)績快速增長的互聯(lián)網(wǎng)巨頭造成了罕見的阻礙,而這也為其競爭對手更好的爭奪中國市場份額提供了機遇。

　　百度在近期公布其第三季度財報時表示,由于客戶對于新廣告系統(tǒng)“鳳巢”有一個逐步適應(yīng)的過程,百度的營收將在截至2010年的一段時間內(nèi)受到影響。百度的這一消息極大的打擊了投資者的信心,該公司股價在本周一美國市場的盤后交易中大幅下跌。

　　但是另一方面,對于新浪、谷歌等公司而言,百度所公布的上述消息無疑是一個極大的利好。截至今年6月份,中國的互聯(lián)網(wǎng)搜索用戶為2.35億,較去年同期增長了近三分之一。摩根大通銀行分析師魏迪克（Dick Wei）表示:“就短期而言,百度的一部分市場份額將被谷歌等競爭對手奪走。百度更新廣告系統(tǒng)并不會造成其搜索市場份額的下降,但是其廣告市場份額將受到影響。”
 
　　百度表示,在新的廣告系統(tǒng)進行全面推廣后的短時間內(nèi),其一部分客戶將轉(zhuǎn)向其他競爭對手,而其營收也將出現(xiàn)一定程度的下降。由于營收預(yù)期低于華爾街所估計的水平,百度股價在本周一美國市場的盤后交易中暴跌了超過13%,報每股375.99美元。

　　事實上,這并非百度股價首次大幅下挫。但是,由于此次事件對于百度的營收將造成直接影響,因此此次百度股價暴跌所帶來的后果將更為嚴重。
 
　　在目前中國的互聯(lián)網(wǎng)市場上,幾乎每個分支領(lǐng)域都有著兩到三家公司在進行競爭。例如,盛大與網(wǎng)易在中國的網(wǎng)絡(luò)游戲市場占據(jù)著統(tǒng)治地位,而新浪與搜狐則主導(dǎo)著中國的門戶網(wǎng)站領(lǐng)域。但是就互聯(lián)網(wǎng)搜索領(lǐng)域而言,百度幾乎占據(jù)著壟斷地位。
 
　　根據(jù)Analysys International所提供的數(shù)據(jù),截至2009年第二季度,百度在中國互聯(lián)網(wǎng)搜索市場的份額為61.6%,而谷歌僅僅為29%。另外,百度在中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的份額為29.4%,而谷歌僅僅為13.9%。
 
　　根據(jù)計劃,百度將從12月1日開始以“鳳巢”廣告系統(tǒng)全面替代目前的廣告系統(tǒng)。百度預(yù)期,其2009年第四季度的營收額將為1.74億美元至1.8億美元左右,這一數(shù)字遠低于華爾街分析師的預(yù)期。根據(jù)路透社的調(diào)查,分析師對于百度Q4營收的平均預(yù)測值為2.047億美元。

　　由于中國經(jīng)濟的復(fù)蘇帶動了互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的投入,百度的業(yè)績也得到了投資者的一致看好。2009年迄今,百度股價的累計漲幅已經(jīng)超過了200%。根據(jù)百度的最新季報,在截至今年9月30日的一個季度中,該公司實現(xiàn)營收1.873億美元,略低于分析師的預(yù)期,但是較去年同期的1.354億美元增長了近40%。另外,百度在該季度實現(xiàn)凈利潤7220萬美元,合每股2.07美元,兩項數(shù)據(jù)均較去年同期大幅增長。

　　百度首席執(zhí)行官李彥宏表示,新的廣告系統(tǒng)將使得公司資源的使用更具效率,同時也將減輕客戶的負擔(dān)。李彥宏稱:“目前,70%的百度客戶已經(jīng)開始使用鳳巢廣告系統(tǒng),我們認為目前是完成全面轉(zhuǎn)換的一個合理時機。”