“職”里“行”間：我的公司社會―――呈現(xiàn)不同職業(yè)與行業(yè)的職場生態(tài)、職業(yè)路徑

　　在那些或熟悉或陌生的行業(yè)里，人才結構、生存現(xiàn)狀、職業(yè)發(fā)展路徑、薪酬競爭性如何？行業(yè)忠誠度、成就感和痛苦究竟體現(xiàn)在哪里？

　　公關廣告職場：

　　“第三種人”的隱秘生活 之1

　　如果看到白天忙碌的人群會引發(fā)生命熙熙之感慨的話，夜晚工作的人則讓人產(chǎn)生一種莫名的好奇。而這于我，甚至是一種同情。

　　我第一次產(chǎn)生這種感覺，是做完北京京西某樓盤推廣活動之后。忙碌了一天，中飯晚飯都沒認真吃，結束時已十一點多了。我們幾個人跑到旁邊的一家燒烤檔飽餐了一頓，凌晨的昆玉河邊，煙霧彌漫，而步話機里還能聽到舞臺與設備方在喊話。飯畢，歸程中我們經(jīng)過活動現(xiàn)場的時候，舞臺燈光已經(jīng)拆了，有的工人在裝車，有的工人則躺在卷在一起的臺布上酣睡。

　　當時是中秋節(jié)前后，活動很多，回家一路見到幾家活動撤場，幾家活動進場，給我們做設備和舞臺的公司甚至馬不停蹄地趕到了下一個活動現(xiàn)場，后來聽說，他們沒日沒夜干了三天。

　　活動結束之后，即便像我們這樣的策劃主控團隊，也不知道是能回去大睡一覺，還是繼續(xù)明天提案的準備。實際上，后一種情況是常有的事。這是很多公關、廣告行業(yè)從業(yè)者的每日生活記憶。

　　“第三種人”

　　不要以為這只是公關廣告行業(yè)的下游供應商的工作現(xiàn)狀，整個公關廣告行業(yè)都是如此。都市夜晚三不睡：妓女、流氓、廣告人兒。搞公關搞廣告，位居三種主流夜間工作人群之列(好在人家白天還休息呢)。這是我們幾個朋友有次熬夜出方案時發(fā)出的感嘆。

　　后來，見到上海《第三種人》雜志的主編O nicek，一個精力充沛的年輕人，我暗忖這“第三種人”難道真的跟廣告有什么特別的、不那么“低俗”的關系？回去查他們網(wǎng)站，原來跟我們是同樣的解釋。

　　我跟O nicek是下午三四點見面的，那時他剛跟鄰桌的一個人聊完，我們簡單談了半小時后，他又轉戰(zhàn)到另外的地方，但這還是晚餐會議之前的一檔安排。他興致勃勃地說，明天加上早餐已經(jīng)安排了四五個會面。

　　當然，這還只是公關廣告業(yè)管理層的工作狀態(tài)。在執(zhí)行層，工作則更為血汗，畢竟Onicek還只是轉戰(zhàn)一個個幽雅的咖啡廳的?？傊?，我是有過三天三夜不睡寫方案然后直接去提案的經(jīng)歷，其間基本靠咖啡茶葉提神，我聽說過也相信同行業(yè)中肯定有更為血汗的案例。

　　記得2003年去廣州做某汽車品牌的新車下線儀式，第一次經(jīng)歷了活動籌備與執(zhí)行的全過程。因為那時候我們作為公關公司只做傳播策略，具體的活動策劃執(zhí)行是分包出去的，我便跟著上海那家分包商的負責人Roger邊看邊學?；顒釉O在中信廣場的大廳里，十點之后，各個商家已經(jīng)漸次關門歇業(yè)，在暗淡的燈光中，Roger說“該我公關、廣告、營銷、策劃……以上這些詞匯的共同內涵在于“創(chuàng)意”，說白了就是使用腦子吃飯的，是標準的白領職業(yè)。但是僅就此便對這類行業(yè)產(chǎn)生一種高尚的印象，恐怕會誤入歧途。拋棄營銷課程上的品牌幻想，你必須首先知道，這是一個真正血汗的行業(yè)，是一類非常血汗的工作方式，其職場歷程充滿了艱辛困苦。

　　們啦。”說著，打開一個小鐵盒子，往嘴里扔了兩粒白色的小藥片。

　　在此之前我還沒有因為工作的事情熬過夜，便問他這是不是支撐他整夜工作的興奮劑，他說這是流行在上海廣告圈的一種薄荷片，我嘗了嘗確實很涼，直沖鼻子，但實在談不上有多久的效力。我想，也許是它類似藥片的外觀給了我們某種暗示作用吧。不過，我還真聽說有大型廣告公司給員工吃那種美國在海灣戰(zhàn)爭中使用的藥品，號稱可以讓人四天四夜不睡覺。此事我沒有求證過，或者與“第三種人”的說法一樣，只是行業(yè)內自嘲的傳聞，但四天四夜不睡覺在公關廣告圈里，是常見的事情。

　　因為后面還要談到甲方乙方的關系，我這里只是提個醒，在甲方從事公關廣告類工作同樣不是個輕松活兒。一個朋友，曾任職某大型網(wǎng)站營銷總監(jiān)，在兌現(xiàn)期權之后已經(jīng)成了多家網(wǎng)站的聯(lián)合創(chuàng)始人或者天使投資人，不過另外一位與他熟識的朋友介紹說，忙的那會兒，他有次休克了，“差點兒過去了”。

　　所以，當一個個黑夜來臨或者在晨曦薄霧中迎接黎明的時候，我總是在想，這一切是為了什么呢？

　　苦媳婦能熬成婆嗎？

　　一種普遍的誤解是，當兵的干活兒，當官的只是揮揮令旗。如今熬夜的小兵以后就能成為運籌千里的元帥。但在公關廣告行業(yè)里，情況恐怕并不是這樣，高層管理者往往要比員工更殫精竭慮，更多沖鋒陷陣。

　　當然這首先是因為這類企業(yè)往往是民營或外資企業(yè)，罕有閑職；更重要的是，這是一個比拼智慧與人力資源的行業(yè)，很多公司負責人都是從一個具體職位做出名氣然后出來單干的，屬于某個垂直領域(比如平面設計、媒體傳播)的專家型人物，甚至是多個領域的通才，最具創(chuàng)見的想法以及對客戶需求最明確的把握往往依賴于他們，這樣，便絕少有公司可以做到在“老大”缺位的情況下還保持平穩(wěn)的服務質量。

　　如此，公關廣告公司的高層管理者往往要比員工更殫精竭慮，更多沖鋒陷陣。所以，公關廣告行業(yè)能讓人“永葆青春”倒是真的。去年六月我見到某個大公關公司的合伙人，日本那個著名汽車品牌的著名廣告語就出自他的手筆，可見其任職與實力上的資歷之深厚，但從面貌上看他仍舊是一個喜歡雙肩背包的大男孩。不過從養(yǎng)生學來說，這些越熬夜越能戰(zhàn)斗的狀態(tài)，只是虛火上升、耗費生命的表現(xiàn)。

　　其實客戶也希望為自己服務的公關廣告公司能采取一種進取的姿態(tài)，而不是按流程或框架來，這樣讓他們覺得比較有人情味，也比較可靠。雖然各類理論將這個行業(yè)進行了反復的概念化，但是還絕少有人相信這個行業(yè)可以脫離了人―――這個行業(yè)最出名的理論家莫過于奧美，但加班最厲害的，奧美絕對位列三甲。

　　怎么成了個體力活兒？

　　在連續(xù)劇中，初入職場的未來大亨們大多數(shù)是從各類企劃案的籌備開始的，戲劇化的情節(jié)往往將企劃與一夜成名聯(lián)系在一起，似乎所有的成功都是某一刻的靈感迸發(fā)。在這個行業(yè)里的某些時刻確實是這樣的，但更多的時日，則是曠日持久的血汗拼搏，完全沒有輕舟已過萬重山的靈性，而更像懸崖峭壁上為輕舟拉纖的纖夫。

　　所以，千萬別輕易在學校的營銷課或者家里沙發(fā)上觀看的勵志連續(xù)劇里被公關廣告行業(yè)所激勵！如果一定要進這個行業(yè)，還是先從鍛煉身體、全面健身開始吧。

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)怎么就成為一種體力工作了呢？原因仍在于創(chuàng)意的主體是人。

　　絕大多數(shù)的公關廣告公司是為商業(yè)客戶服務的，每一個公關或者廣告計劃都是動輒上百萬甚至幾千萬的預算，而在執(zhí)行之前，沒有任何方法來檢閱計劃的可行性與效果，那就只有反復討論、反復思考、反復修改，直到大家滿意或者拖得甲方乙方都沒有精神氣力的時候，才把計劃放出去。

　　同樣是因為這個原因，客戶已經(jīng)付費了，甚至費用不菲，所以做事也是應該的。特別是中國的客戶往往會有一種“自助餐”的想法：既然已經(jīng)付費了，就得讓他們多干點兒。曾經(jīng)有位牛奶行業(yè)的營銷負責人跟我說，我們請的是大廣告公司，一個月20萬元月費，其實他們做的方案我已經(jīng)滿意了，不過還是想讓他們多做點兒，不然我這錢花得多虧呀(所以你知道為什么有人想出按小時收費的辦法來了吧，都是被客戶逼的)。

　　創(chuàng)意這東西是沒有止境的，我說的止境甚至不是指藝術上的，比如每年各個行業(yè)都會出廣告年鑒，其中大部分作品還是能得到業(yè)界資深人士的推崇的。而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)恰恰只是掛著藝術的羊頭賣商業(yè)的狗肉，除了自己滿意，更要客戶滿意、市場滿意。客戶是花錢的人，如果他自己迷惑了，你有再好的創(chuàng)意也沒用，而市場的需求更是無法從廣告藝術的角度去考察與預測，所以，那些精美絕倫的廣告年鑒上的大多數(shù)作品都沒有正式使用過，只是廣告業(yè)界自娛自樂的玩物，也就不足為奇了。

　　聽同學講過，財務會計公司加班也很恐怖，不過他們的問題是工作完全做不完，一個人做幾個人的工作，但財務工作總有一個最后的標準，達到這個標準，工作也就結束了。所以，回顧自己的從業(yè)經(jīng)歷，之所以要熬夜趕方案，并不是時間不夠，而是出于一種焦慮，總覺得思考得還不充分，客戶需求還不明確，況且在最后一刻，因為時間緊迫與熬夜壓力的雙重作用，往往會產(chǎn)生一些平常狀態(tài)下不太可能出現(xiàn)的好想法，就像所有的媒體編輯都知道，稿子不逼是出不來的，好稿子都是逼出來的。

　　三年前我剛離開公關行業(yè)，就看到一篇所謂廣告人健康狀況堪憂的文章，其中不乏脫發(fā)、失眠、疲憊、內分泌紊亂之類，便暗暗慶幸。我的合作伙伴中，有一個是糖尿病帶病上崗，有一個是最終累出了糖尿病，這種后天二型糖尿病多為過度勞累(熬夜)、飲食無當(熬夜后夜宵)、精神焦慮(因為熬夜，又導致更多熬夜)造成的，所以想想自己的從業(yè)經(jīng)歷也算見證了血汗，只是自己還算幸運了。

　　總的來說，廣告行業(yè)之所以成為一個血汗行業(yè)，恰恰是因為它的創(chuàng)意本質?；蛘哒f，創(chuàng)意是世界上最需要艱辛付出的工作，如此，也能讓歷經(jīng)血汗的我們感到一絲寬慰吧。