央視春晚劇組已經(jīng)修煉到了一個(gè)新的境界。成功跨入這個(gè)境界的標(biāo)志就是把春晚變成廣告聯(lián)播。
進(jìn)入虎年之后,大伙對(duì)春晚所發(fā)的最大之火恐怕和多如虎毛的植入式廣告有關(guān)。這植入式廣告如變戲法一樣出現(xiàn)在了趙本山的小品、劉謙的魔術(shù)、郭達(dá)和蔡明的小品之中,當(dāng)然,這都是大家眼一睜一閉就看得出來(lái)的,那些更加費(fèi)眼神的廣告仔細(xì)搜搜則能發(fā)現(xiàn)更多。
植入式廣告本是非常高明的一種營(yíng)銷(xiāo)手段。如果,某些廣告合情合理地出現(xiàn)在電影、晚會(huì)、網(wǎng)絡(luò)游戲等等作品中,也并不是多么令人討厭的東西,如果應(yīng)用巧妙更會(huì)有神奇的“藥效”。服用植入式廣告也有兩個(gè)禁忌,一忌“吃得太多”,二忌“吃得太生”。顯然,如果有些人不管不顧,廣告植入用力過(guò)猛難免會(huì)制造“杯具”,吃出人命來(lái)的。如小品《捐助》之中,某門(mén)戶網(wǎng)站的名稱(chēng)被提到十幾次,似乎小沈陽(yáng)同學(xué)的神奇出臺(tái)正是為這植入式廣告而來(lái)。當(dāng)然貧困母親送高檔酒感謝恩人一節(jié),或許在央視春晚導(dǎo)演和本山大叔等人眼中算不得什么,而只要還食點(diǎn)人間煙火的人士還都明白這個(gè)廣告實(shí)在離譜。這真是“他們的聰明,我們永遠(yuǎn)不懂”。
拙劣的植入式廣告固然令人反胃,不過(guò)央視春晚劇組更大本事在于,他們以史無(wú)前例地以植入廣告的手法為整臺(tái)晚會(huì)添加了大量的歌舞升平的“三聚氰胺”。無(wú)論是相聲、小品還是歌舞類(lèi)節(jié)目,幾乎全是用當(dāng)下的“新瓶”裝滿了不知何年的“陳酒”。央視春晚似乎也很在乎網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ),不過(guò),躲貓貓、70碼、蟻?zhàn)宓鹊确从趁裆部嗯c體現(xiàn)公正訴求的流行語(yǔ)是一個(gè)也沒(méi)有。此前,春晚的某些語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目多少還有一點(diǎn)對(duì)現(xiàn)實(shí)的諷刺意味,現(xiàn)在,它本來(lái)就可憐的批判精神更是半點(diǎn)也找不到了。而央視春晚最大的問(wèn)題還不在于注入了美好的東西,而是犯了植入式廣告的兩大禁忌,他們呈現(xiàn)了太多的美好,并且有些美好得很別扭。
央視春晚名義上是要在除夕之夜娛樂(lè)中國(guó)人,實(shí)質(zhì)上只服從于某些名目的宏大敘事。這就是央視春晚的邏輯。這決定了春晚幾乎所有節(jié)目的內(nèi)容與基調(diào)。因此,那些現(xiàn)實(shí)中小民的“杯具”不可能成為央視春晚大舞臺(tái)上的道具。央視春晚的宏大敘事已經(jīng)堅(jiān)持了近30年,在上個(gè)世紀(jì)也曾經(jīng)暢銷(xiāo)一時(shí),然而,它還是無(wú)視這些年來(lái)中國(guó)社會(huì)的進(jìn)步與社會(huì)思潮的變遷,絲毫不顧在國(guó)家和集體概念之下,公民社會(huì)的成長(zhǎng)和個(gè)體權(quán)利的廣泛覺(jué)醒,其思維之保守僵化讓人看不到一點(diǎn)與時(shí)俱進(jìn)的精神。因此,央視春晚雖是一個(gè)大眾娛樂(lè)平臺(tái),卻并非要娛樂(lè)大眾,而是要取悅于它宏大敘事的對(duì)象。而本屆春晚劇組的表現(xiàn),又使其成為“愚樂(lè)”大眾的典范。
或許,本屆春晚在某些人看來(lái)是一場(chǎng)歡樂(lè)祥和的晚會(huì),也是一次成功的大會(huì)。至少那么多的廣告植入了進(jìn)去,春晚的鏡頭一搖一晃,就相當(dāng)于增加了若干GDP的黃金萬(wàn)兩。這次辦得好不好又有什么關(guān)系,其對(duì)明年除夕夜的娛樂(lè)壟斷不會(huì)打破,只要他們辦,大家還會(huì)繼續(xù)“被愚樂(lè)”。如此下去,央視春晚的名聲將有望快速向中國(guó)足球看齊。我們很是期待著那一天。
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