近日，一紙“央視虎年春晚廣告清單”在網(wǎng)上曝光，包括飲用水、化妝鏡、服飾、相機(jī)、酒等5類共9條廣告被列入其中，每個(gè)植入廣告都在清單中提示“給予鏡頭展示”，網(wǎng)上熱議的趙本山小品、劉謙魔術(shù)、郭達(dá)蔡明小品都包括其中。截至記者發(fā)稿時(shí)，央視尚未回應(yīng)該清單是否屬實(shí)。

據(jù)了解，今年央視公布春晚廣告費(fèi)達(dá)6.5億元，但由于植入太明顯，外界批評聲音一浪高過一浪，甚至有網(wǎng)民調(diào)侃，“哥看的不是春晚，看的是廣告”。因此，“廣告清單”的出現(xiàn)又在網(wǎng)上掀起了一番討伐春晚的口水仗。

清單上寫明，劉謙的近景魔術(shù)表演使用某果汁作為道具，給予鏡頭展示。趙本山演出的小品中，帶有企業(yè)LOGO的某酒禮盒作為道具使用，給予鏡頭展示。郭達(dá)、蔡明的小品《家有畢業(yè)生》中，帶有企業(yè)LOGO的紙袋作為道具使用，給予鏡頭展示。甚至連春晚工作人員穿著某品牌贊助的服裝，也要給予鏡頭展示。部分品牌的“上鏡率”還被要求出現(xiàn)“2次”。清單最后還注明：這些廣告都已簽訂廣告合同。

對于該“清單”的來歷，網(wǎng)上眾說紛紜，有的網(wǎng)友認(rèn)為是類似超女“舞美師”的春晚內(nèi)部人員上傳到網(wǎng)上，有的則認(rèn)為“清單”標(biāo)題、格式、術(shù)語運(yùn)用非常不專業(yè)，并未加蓋公章，或許是好事者惡搞所為。更有網(wǎng)友質(zhì)疑，該清單中，趙本山演出的小品《捐助》中，列出的植入廣告只有一個(gè)，其他幾個(gè)廣告又從何而來，收入去了哪里？截至記者發(fā)稿時(shí)，央視尚未回應(yīng)該清單是否屬實(shí)。

春晚中需要給鏡頭的廣告形式

1.現(xiàn)場嘉賓桌擺放贊助飲料、娃哈哈飲用水、蒙牛牛乳飲料，給予鏡頭展示。

2.互動(dòng)主持臺立面設(shè)計(jì)上體現(xiàn)“中國平安·平安中國”字樣，給予鏡頭展示。

3.互動(dòng)主持臺上擺放春晚演員專用FASN化妝鏡，給予“梵圣化妝鏡”特寫鏡頭展示，2次。

4.春晚工作人員穿著喬丹贊助的服裝，春晚現(xiàn)場給予鏡頭展示。

5.佳能相機(jī)作為道具出現(xiàn)在歌舞《拍拍拍》節(jié)目中，相機(jī)及相機(jī)掛帶上的Logo在鏡頭中出現(xiàn)。

6.小品節(jié)目《50塊錢》中，魯花食用油在面案或小桌上擺放，貼有企業(yè)logo的圍裙作為道具由演員使用，給予鏡頭展示。

7.劉謙近景魔術(shù)節(jié)目中，使用匯源果汁作為道具，給予鏡頭展示。

8在小品《家有畢業(yè)生》(主演：郭達(dá)、蔡明等)節(jié)目中，帶有洋河logo的紙袋作為道具由演員使用，給予鏡頭展示。

9.趙本山演出的小品節(jié)目中，帶有企業(yè) 的瀘州老窖禮盒作為道 logo具由演員使用，給予鏡頭展示。

注：以上內(nèi)容廣告部均已簽訂廣告合同