正當(dāng)視頻網(wǎng)站之爭稍微平息一段時間后，5月4日，盛大集團(tuán)旗下影視娛樂內(nèi)容數(shù)字發(fā)行商盛世驕陽公司公開指責(zé)優(yōu)酷網(wǎng)與土豆網(wǎng)兩家視頻網(wǎng)站侵犯其版權(quán)。優(yōu)酷、土豆做為國內(nèi)民營視頻網(wǎng)站的代表，發(fā)生再次侵權(quán)事件，再次凸現(xiàn)了視頻網(wǎng)站根深蒂固的錯誤發(fā)展方向，即按流量決定利益。

廣告投放對應(yīng)

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    中國視頻網(wǎng)站一直按照“流量決定利益”的方向發(fā)展，這個固定的發(fā)展模式被隨之而來的廣電總局封殺BT斷了內(nèi)容來源，隨后又被互聯(lián)網(wǎng)電視牌照逼到了懸崖，直到看到了hulu。視頻網(wǎng)站YouTube日漸虧損，而Hulu以美國1%的流量份額，實(shí)現(xiàn)33%的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入。對中國視頻網(wǎng)站的發(fā)展是一個可笑諷刺的同時，也為中國視頻網(wǎng)站的發(fā)展提供了方向。

    流量不是唯一因素

    據(jù)調(diào)查，Hulu廣告價格每CPM達(dá)40美元，同期Youtube廣告價格則在20美元附近。盡管Youtube流量高于Hulu，而Hulu廣告價格是Youtube的兩倍之多，卻更受廣告主熱捧。Hulu帶動的正版長視頻廣泛興起，促使網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放更注重價值。流量早已不是客戶投放視頻廣告的唯一指標(biāo)。廣告主更在意版權(quán)、用戶質(zhì)量、用戶平均欣賞時長、網(wǎng)站環(huán)境等綜合投放指標(biāo)。所以，高品質(zhì)的正版長視頻投放平臺很容易與其他的大雜燴式網(wǎng)絡(luò)視頻投放平臺上拉開差距，最直接的體現(xiàn)就是廣告價格。

    國內(nèi)專營正版長視頻的百度奇藝起步效仿Hulu，堅持高清、正版、優(yōu)質(zhì)用戶體驗，擁有較高的廣告價值；廣告價格實(shí)際將高于現(xiàn)有的視頻分享網(wǎng)站的20%至50%。奇藝CEO龔宇之前在接受媒體采訪時，聲稱將推出以精準(zhǔn)的視頻廣告投放系統(tǒng)。通過綜合地域、年齡、性別、收入、消費(fèi)習(xí)慣等因素，實(shí)現(xiàn)品牌廣告的精準(zhǔn)投放。這樣其實(shí)利用了用戶的“潛力價值”，根據(jù)用戶的具體身份、資料、時間在正確的內(nèi)容層面投入有效的廣告，在用戶的興趣中施加有效的視覺廣告，是雙贏的結(jié)果。

    視頻網(wǎng)站廣告投放將會爆發(fā)

    2009年底，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到2.4億，更有近4000萬用戶為網(wǎng)絡(luò)視頻獨(dú)占用戶。從用戶對視頻內(nèi)容的選擇來看，正版長視頻儼然已經(jīng)成為最主流的視頻觀賞選擇。CNNIC數(shù)據(jù)顯示，77%的人看電影，70%的人看電視劇，原創(chuàng)、自拍、DV秀等UGC內(nèi)容被選擇的比例僅為11.6%。顯然廣告主已經(jīng)看清楚了這一趨勢，加之國家政策積極肅清互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，廣告份額將會向視頻網(wǎng)站傾斜。2009年底CTR報告指出，2010年電視廣告市場增長將趨緩，至少有18億美元廣告費(fèi)用將流向他處，比如視頻網(wǎng)站。

    2009年廣告主在線視頻網(wǎng)站的投放費(fèi)用大幅增長，占總投放費(fèi)用的6.3%，比2008年上升3.3個百分點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計，2010年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模將達(dá)3.88億人，占整體網(wǎng)民的94%。視頻網(wǎng)站廣告投放市場有非常美好的前景，但是也必須充分考慮到競爭的各種因素，實(shí)施符合市場規(guī)律的運(yùn)營決策，視頻網(wǎng)站才能開花結(jié)果。