招貼在海內(nèi)還有一個(gè)名字叫“海報(bào)”，沒(méi)有一本中文詞典對(duì)“海報(bào)”一詞作過(guò)專(zhuān)門(mén)解釋?zhuān)珦?jù)傳說(shuō)我國(guó)清朝時(shí)期有洋人以海船載洋貨于我國(guó)沿海碼頭停泊，并將poster張貼于碼頭沿街各醒目處，以促銷(xiāo)其船貨，沿海市民稱(chēng)這種poster為海報(bào)。依此而發(fā)展，以后凡是類(lèi)似海報(bào)目的及其他有傳遞動(dòng)靜作用的張貼物都稱(chēng)之為“海報(bào)”。 　　　招貼多數(shù)是用制版印刷方式制成，供在公共場(chǎng)所和商店內(nèi)外張貼。當(dāng)然，也有一些出于臨時(shí)性目的的招貼，不用印刷，只以手繪完成，此類(lèi)招貼屬POP性質(zhì)，如商品臨時(shí)降價(jià)優(yōu)惠，通知展銷(xiāo)會(huì)、交易會(huì)、時(shí)裝表演或食物品嘗會(huì)的時(shí)間、地點(diǎn)等。這種即興手繪式招貼，有時(shí)用即時(shí)貼代替，大多以手繪美術(shù)字為主，有時(shí)兼有插圖，且較隨意、快捷，它不及印刷招貼構(gòu)圖嚴(yán)謹(jǐn)。長(zhǎng)處是：傳播信息及時(shí)，本錢(qián)用度低，制作簡(jiǎn)便。 　　印刷招貼可分為公共招貼和貿(mào)易招貼兩大類(lèi)，公共招貼以社會(huì)公益性題目為題材，例如納稅、戒煙、優(yōu)生、競(jìng)選、獻(xiàn)血、交通安全、環(huán)境保護(hù)、和平、體裁流動(dòng)宣傳等；貿(mào)易招貼則以促銷(xiāo)商品、知足消費(fèi)者需要之內(nèi)容為題材，特別是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的泛起和發(fā)展，貿(mào)易招貼也越來(lái)越重要，越來(lái)越被廣泛地應(yīng)用。 正由于招貼具備特有的藝術(shù)效果及美感前提，廣告史上最具代表性的廣告設(shè)計(jì)師，大多數(shù)都是因其在招貼設(shè)計(jì)上的凸起表現(xiàn)而成名，從這種意義上講，招貼設(shè)計(jì)的研究是成功廣告設(shè)計(jì)家的必經(jīng)之路。 招貼的流派與風(fēng)格 歷史環(huán)境、地域差異、經(jīng)濟(jì)前提及傳統(tǒng)文化觀念等的不同，各國(guó)在招貼廣告設(shè)計(jì)方面必定要形成各自的特色。德國(guó)招貼作為世界招貼的重要學(xué)派之一早于第二次世界大戰(zhàn)之前就已形成。招貼風(fēng)格最為凸起的表現(xiàn)就在于注重字體設(shè)計(jì)在招貼中的傳達(dá)信息作用，同時(shí)也特別講究圖形符號(hào)在招貼畫(huà)面中的公道應(yīng)用，有人把瑞士圖形符號(hào)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)看作是現(xiàn)代商標(biāo)的開(kāi)始。 招貼的功能 傳播信息是招貼最基本、最重要的功能，特別是貿(mào)易招貼，其傳播信息的功能首先表現(xiàn)在對(duì)商品的機(jī)能、規(guī)格、質(zhì)量、質(zhì)地、成分、技術(shù)、特點(diǎn)、使用方法、養(yǎng)護(hù)和維修情況等進(jìn)行說(shuō)明，對(duì)勞務(wù)方面內(nèi)容(包括飲食、照相、洗染、旅館、理發(fā)、洗澡、旅游等)加以先容。這些商品信息若不能有效地傳遞給消費(fèi)者，消費(fèi)者就不會(huì)采取購(gòu)買(mǎi)步履。招貼作為一種有效的廣告形式，正可以充當(dāng)傳遞商品信息的角色，使消費(fèi)者和出產(chǎn)者都可以節(jié)約時(shí)間，并以高速度及時(shí)解決各種需求題目。其次，貿(mào)易招貼傳播信息的功能還表現(xiàn)在對(duì)商品變化情況的通報(bào)上。當(dāng)今時(shí)代，一種新產(chǎn)品的泛起，都必定伴之客觀存在一場(chǎng)大規(guī)模、高密度的廣告宣傳，使消費(fèi)者打破原先習(xí)慣的思維定勢(shì)，對(duì)新產(chǎn)品持積極消費(fèi)的立場(chǎng)。如：產(chǎn)品的改進(jìn)或更名，產(chǎn)品的價(jià)格變動(dòng)，甚至產(chǎn)品包裝、銷(xiāo)售渠道、銷(xiāo)售手段的變化等都可以通過(guò)招貼通報(bào)消費(fèi)者。 　　招貼作為一種“說(shuō)服”的形式，毫不能以某種強(qiáng)制性的理性說(shuō)教來(lái)對(duì)待讀者，而應(yīng)首先使讀者感到愉悅，繼之讓讀者經(jīng)誘導(dǎo)而接受招貼宣傳的意向。所以，現(xiàn)代招貼都極講究審美效果。詳細(xì)說(shuō)來(lái)，招貼的審美作用表現(xiàn)在三方面：其一，招貼的形式生動(dòng)活潑，往往圖文并茂，易于引起消費(fèi)者留意。其二，招貼廣告語(yǔ)經(jīng)藝術(shù)處理，一般言簡(jiǎn)意賅，因而易于記憶，易于形成牢固印象。其三，招貼在施展其應(yīng)用的說(shuō)服功能時(shí)，通常都是以軟性感化的方式來(lái)進(jìn)行的，而不是用強(qiáng)行灌注貫注的方式來(lái)進(jìn)行的，從而，在心理上，消費(fèi)者易被其意念同化。 　　招貼直接為實(shí)用功能服務(wù)時(shí)，在根本上依靠于使用價(jià)值，但是，招貼又不是商品本身，它的觀念價(jià)值大于物質(zhì)價(jià)值，在表現(xiàn)形式上，它介于應(yīng)用藝術(shù)和純粹藝術(shù)之間，能借助純粹藝術(shù)的表現(xiàn)手段塑造形象，在表現(xiàn)廣告主題的深度和增加藝術(shù)魅力、審美效果方面，十分精彩。招貼美的形式依附于各種功能，既有一定的注目性，欲使性，藝術(shù)性，真實(shí)性的特點(diǎn)及功能。