滾動廣告燈箱是在戶外廣告牌中剛剛崛起的一種新的廣告方式。它又稱為動換畫燈箱(Scrolling Panel)， 采用微電腦控制，以轉(zhuǎn)動卷畫的方式依次顯示4到12幅不同的廣告畫面，一組燈箱可同步運行。各畫面的停留時間可由客戶通過專用控制器鍵盤精確設(shè)定，設(shè)定范圍1至30秒，運行安靜，畫面變換平穩(wěn)順暢。 
    滾動換畫燈箱起源于歐洲，這個新概念的興起不僅僅可以最大限度地利用廣告牌空間，還可以讓受眾欣賞到更多賞心悅目的廣告畫面， 更好地吸引到他們的目光。在一張廣告牌上面同時發(fā)布多種信息可以在有限的空間上提高廣告的沖擊力，增加產(chǎn)品的銷售量，因為這種廣告具有的滾動特性，它那種不斷變換的廣告畫面能最大限度的吸引受眾的注意力。不能否定，受眾的注意力是會比較集中在廣告牌上的文字訴求信息上，但他們對滾動畫面興趣肯定會比單一平面廣告高。 根據(jù)調(diào)查顯示，由于畫面更迭出現(xiàn)，使得行人愿意停下來觀看的時間增加了25%，如果剛好在畫面滾動時，這種機會還會增加1倍，人們就是想停下來看下一幅出現(xiàn)的畫面。
    這種動態(tài)的廣告牌讓產(chǎn)品廣告更接近我們的現(xiàn)實生活，特別是在人流，車流量比較繁忙的地段，這種廣告牌帶給受眾帶來不同的感受。
    現(xiàn)在已經(jīng)有很多諸如購物中心、化妝品、旅行社、酒店等捷足先登，利用這種新的媒體方式將多種產(chǎn)品或服務(wù)進行全面的多樣化的介紹，來招攬生意。