隨著中國市場營銷理念的不斷更新和發(fā)展，作為企業(yè)形象最直接和最重要的形象符號之一——現(xiàn)代標(biāo)識產(chǎn)品（Modern   Sign  Production）已經(jīng)越來越受到國內(nèi)廣告業(yè)和設(shè)計業(yè)人士的關(guān)注，而近年來，以“中國國際標(biāo)識展”為窗口，國內(nèi)風(fēng)起云涌的標(biāo)識產(chǎn)品新材料與新技術(shù)的研發(fā)浪潮正在勢不可擋地不斷刷新著人們對傳統(tǒng)標(biāo)識產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識。
　　與傳統(tǒng)的廣告標(biāo)識產(chǎn)品相比，現(xiàn)代標(biāo)識產(chǎn)品的材料運(yùn)用具有以下特征：
　　一、高新技術(shù)在現(xiàn)代標(biāo)識產(chǎn)品中的地位越來越重要。
　　如同任何一個緊跟時代潮流的現(xiàn)代行業(yè)一樣，新理念、新技術(shù)、新器材的廣泛應(yīng)用，對于現(xiàn)代標(biāo)識產(chǎn)品的設(shè)計和制造業(yè)而言，也無疑是自身保持市場領(lǐng)先優(yōu)勢，最大程度滿足客戶需求的競爭利器。在發(fā)達(dá)國家，標(biāo)識產(chǎn)品的行業(yè)的技術(shù)交流已經(jīng)高度成熟，美國舉辦的“國際標(biāo)識展（InternationalSignExpo），從1947年創(chuàng)辦至今已有56年歷史，每年一屆，展地遍及很多發(fā)達(dá)國家與地區(qū)，展會面積高達(dá)數(shù)萬平方米，參展商1600多家，規(guī)模宏大，影響廣泛，世界矚目。隨著近年來中國經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深入，包括世界知名廠商在內(nèi)的廣告標(biāo)識產(chǎn)品材料供應(yīng)商（如美國3M）都不遺余力地不斷將最新的高新技術(shù)及材料推薦給中國，以“中國國際標(biāo)識展”為窗口，每年都有大量令人驚嘆的高新產(chǎn)品問世，中國的現(xiàn)代標(biāo)識產(chǎn)品設(shè)計和制造業(yè)者的創(chuàng)意思維正在解除束縛，進(jìn)入無限自由的發(fā)展空間——“一切皆有可能”。
　　二、現(xiàn)代標(biāo)識產(chǎn)品的選材范圍越來越廣。
　　這一點(diǎn)也是由現(xiàn)代標(biāo)識產(chǎn)品所擔(dān)任的社會角色的日益多元化決定的。擺脫了傳統(tǒng)意義上“招牌”、“商標(biāo)”色彩濃厚的現(xiàn)代廣告標(biāo)識產(chǎn)品，無論對于城市、企業(yè)、團(tuán)體，還是對于公眾審美與心理需求而言，都擔(dān)當(dāng)著越來越不可缺少的社會角色，尤其是除告示性以外的審美性及實用性功能的增加，都使該類產(chǎn)品的設(shè)計要素的地位突顯出來。而現(xiàn)代標(biāo)識產(chǎn)品設(shè)計者對理念、造型、選材、施工的整體性把握，則使標(biāo)識產(chǎn)品的選材與制作工藝更加理性化，“設(shè)計為先”的理念不但要求現(xiàn)代標(biāo)識產(chǎn)品選材與工藝上的求新求變，更加強(qiáng)調(diào)標(biāo)識產(chǎn)品本體對其理念內(nèi)核的服從，從而使優(yōu)秀的標(biāo)識產(chǎn)品更象是一件作品，而決非五花八門的新技術(shù)的無聊堆砌。從原生態(tài)的石頭、木材、金屬到新型的發(fā)光材料、數(shù)字液晶屏無一不進(jìn)入設(shè)計者的視野，理念的更新使現(xiàn)代標(biāo)識產(chǎn)品選材空間無限廣闊。
　　三、無公害環(huán)保型標(biāo)識產(chǎn)品用材和工藝越來越受歡迎。
　　全球化的環(huán)保意識的覺醒，毫無例外地也會影響到廣告標(biāo)識行業(yè)的價值取向。中國城市化水平的提高，也使政府和市民越來越對那些鋪天蓋地制造光污染、塑料垃圾和破壞生態(tài)景觀的廣告產(chǎn)品產(chǎn)生厭惡。人們對美的欣賞角度正在由內(nèi)而外地發(fā)生變化，即一件廣告或標(biāo)識產(chǎn)品不僅在外在上滿足視覺審美的需求，還應(yīng)進(jìn)一步在價值審美方面令人滿意——無害的美才是徹底的美。近年來大量環(huán)保節(jié)能無公害的新型材料正在受到業(yè)內(nèi)外人士的關(guān)注。