長期以來，戶外媒體投放效果受到質(zhì)疑，其原因就在于業(yè)界至今還無法提供足夠有說服力的測(cè)評(píng)技術(shù)，這使得戶外媒體價(jià)值的評(píng)估受到很大制約。而絕大部分戶外廣告缺乏創(chuàng)意的現(xiàn)實(shí)也讓戶外媒體在吸引眼球方面遜色很多。新技術(shù)的應(yīng)用還遠(yuǎn)未普及，大部分戶外廣告依然靜止不動(dòng)，互動(dòng)體驗(yàn)的匱乏尤其成為戶外廣告的軟肋。

　　未來廣告的投放因?yàn)槭鼙姷淖兓尸F(xiàn)更多變數(shù)，但總的來說，分眾、分時(shí)、“精確打擊”是一個(gè)大趨勢(shì)，戶外媒體在精準(zhǔn)傳播方面還有極大的空間可供挖掘;除此之外，創(chuàng)意技術(shù)的運(yùn)用所提供的增值服務(wù)，將使戶外媒體大放異彩;而借由網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)所實(shí)現(xiàn)的互動(dòng)體驗(yàn)將使戶外媒體發(fā)展到一個(gè)前所未有的鼎盛局面;提供更科學(xué)的有效性評(píng)估和注重市場(chǎng)調(diào)研，則對(duì)戶外廣告投放和戶外廣告發(fā)展的美好前景具有巨大的支撐作用。