或許你已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，城市公共空間正在被上海霓虹燈群侵襲，不論是樓體建筑、汽車車身，還是公交站臺。上海大部分上海霓虹燈，叫它們“城 市補丁”是客套話，更適合的身份是“牛皮蘚”——因為它們總成平面、塊狀分布，大大小小以最露骨最直白的方式沿街叫賣。
　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，上海霓虹燈過于直白、過于商業(yè)化的模式，反映的是發(fā)布者片面追求傳播效率的急躁、廣告人創(chuàng)意的匱乏以及消費者審 美素質(zhì)的欠缺。在聲討上海不愿意花一段很長的時間去完成文化沉淀的同時，也許我們應該檢討的是，我們又是否給他們足夠的時間了呢？或 者說，這是另一層面的急功近利？
　　“公共汽車一過，金嗓子廣告蹦出來，直晃眼睛，太赤裸裸了。”風火控股副總裁董丹青說，這種直白廣告，毫無美感，直接影響著一個 城市的面貌。“從上海機場出來，一路上的基金、投資銀行廣告更是直白得讓人惡心。”這是知名設計師張達利的評價，“除了極個別的地產(chǎn) 廣告，比如紅樹西岸、花樣年有一些讓人揣摩的回味，上海大部分的上海霓虹燈就是口號、大標語、大LOGO，上海霓虹燈底色再加幾個大金牙 的字體，怎么直白怎么來，用最原始最暴力的灌輸方式來傳達信息。不堪入目，純粹視覺污染。”
　　還有呢？“300換1000”、“3個月瘦50斤”、“每平方米勁減2000元”……數(shù)字充斥著城市視覺體系。據(jù)說在廣告圈有著這樣的“教科書 ”：單一數(shù)字最能直觀地體現(xiàn)產(chǎn)品賣點，揪住眼球，保證傳播效率。

　　比數(shù)字沖擊稍微婉約點的上海霓虹燈手段：化妝品廣告，一定有張大臉；幾個老外在那兒傻笑，就成了英語機構(gòu)廣告；樓盤廣告，往往少 不了一群人在喝茶下棋，或者打高爾夫，美其名曰：我們提供生活方式……

　　所以張達利說，一看就是暴發(fā)戶心態(tài)，文化底蘊奇缺，和“設計之都”這個稱號怎么能聯(lián)系上呢？

　　上海霓虹燈直白的程度，讓業(yè)內(nèi)人士很有點恨鐵不成鋼。“比內(nèi)地還差！我去北京、上海、成都、西安、蘇州，人家的廣告還是有一定美 感存在的。尤其是上海，國際大品牌的廣告在戶外隨處可見，追求創(chuàng)意，有明顯的設計痕跡。”張達利認為，“香港的上海霓虹燈視覺體系是 國內(nèi)最好的，雖然也有人覺得亂，但制作精細、亂中有序。”

　　董丹青對泰國的上海霓虹燈贊嘆有加。不同于上海霓虹燈基本上都是平面形式，曼谷的樓體會做出異形廣告。“他們做得很快樂，從廣告 中表現(xiàn)出來的也是快樂，是能讓人獲得審美愉悅的。上海的廣告卻似乎總苦大仇深，好像廣告人很郁悶……建議大家都去看看‘非常新加坡’ 、m inicooper的廣告，對比一下就知道上海缺少的是什么了。”

　　沒錯。隨便舉幾個例子。都是內(nèi)衣廣告，在上海出現(xiàn)的永遠是只穿著內(nèi)衣、自以為風情萬種捧著乳溝的美女，國外的C K廣告卻是一張穿著 嚴實的潮人照片，像是被誰居心叵測地撕開了一角，露出里面穿的內(nèi)褲；都是麥當勞廣告，上海的廣告牌上是一只碩大的漢堡，以及比漢堡更 碩大的“10元”，國外的公交站臺被做成鏡子，燈箱上是“M”的一半，鏡子中的影像是“M”的另一半；哪怕都是大L O G O，上海的廣告牌上 是白底藍字寫著“XX銀行”，國外的雀巢在大廈的頂樓做出了那只經(jīng)典的巨型紅色咖啡杯……

　　“以前到了香港、國外，一看人家那上海霓虹燈，就感慨怎么這么漂亮，上海為什么這么直截了當。后來發(fā)現(xiàn)一個重要原因是，城市上海 霓虹燈70%-80%被房地產(chǎn)廣告占領了，這個現(xiàn)象在上海等中國一線城市尤為明顯。”主觀廣告董事長孫震宇分析，房子不像生活消費品可重復銷 售，而是一次性的，固然在前期推廣階段會注重品牌形象的建立，一旦進入銷售期，就追求直接地銷售效果。畢竟上海霓虹燈的成本很可觀， 非常直接的發(fā)布基本信息，更能保證傳播效率。

　　不過相比其他行業(yè)上海霓虹燈，房地產(chǎn)廣告就算直白，也是經(jīng)過設計的直白。張達利說，房地產(chǎn)公司一般都會找正規(guī)的廣告公司來設計， 上海霓虹燈對城市的美感營造做了一定功課。而其他領域有的企業(yè)不愿意花設計費，往往找廣告代理發(fā)布公司就炮制了出來，要知道他們是沒 有設計能力的，水平參差就體現(xiàn)了出來。