上海戶外廣告牌業(yè)這幾年有句話：“要想快，做戶外”。相對于利潤空間日益狹小的傳統(tǒng)媒體上海戶外廣告牌代理，上海戶外廣告牌的利潤率保持在40%～50%的高位，相當驚人。比如，一家?guī)讉€人合伙的小上海戶外廣告牌公司，如果在上海靜安寺附近拿到一個高層建筑上的“大牌”上海戶外廣告牌位，就可以向上海戶外廣告牌客戶開出200萬元以上的價格。管理費及打點各方面關(guān)系的費用在100萬元左右，上海戶外廣告牌的制作約20萬元，上海戶外廣告牌公司可以凈賺80萬元。
    上海戶外廣告牌的行業(yè)暴利，源于其運作過程中諸多不確定性帶來的高風險。上海市上海戶外廣告牌是由三個部門來審批，即規(guī)劃部門負責位置上的審批，市容部門負責形象審批，工商部門負責內(nèi)容審批。在發(fā)布上海戶外廣告牌后，有關(guān)部門還要收取相關(guān)的管理費，公安、城建、市容、規(guī)劃等部門要對上海戶外廣告牌進行全程監(jiān)督。由于對上海戶外廣告牌至今沒有明確的標準及法規(guī)指導，前期需要投入巨額資金的上海戶外廣告牌項目隨時有可能被某個相關(guān)職能部門否決而導致血本無歸。

  近日夜游上海外灘的人們發(fā)現(xiàn),外灘璀燦奪目的巨型上海戶外廣告牌牌好像變少了。一問，外灘區(qū)域15塊上海戶外廣告牌牌中，8塊已經(jīng)撤離，剩下的7塊也將陸續(xù)退出。上海市市容環(huán)衛(wèi)局還強調(diào):上海已下決心清理４．７萬塊上海戶外廣告牌，減少雜亂無序的“視覺污染”。而日前發(fā)布的《上海迎世博加強市容環(huán)境建設和管理600天行動計劃綱要》也把清理上海戶外廣告牌列為第一項重要內(nèi)容。
    看來，這回上海是動真格了。但是，最近兩個多月來圍繞上海緊急叫停上海戶外廣告牌引發(fā)的爭議似乎不會偃旗息鼓。有識之士指出，上海戶外廣告牌涉及多方利益，上海要想完成整治清理工作，尚需排除萬難。