從1884年美國人C·H·Richard發(fā)明霧墨印刷算起，噴墨印刷至今已經(jīng)走過120多年的歷史，但真正作為一種具有實用性的印刷手段，卻還不到50年時間，而大幅面噴墨印刷更是近年來的事情。噴墨印刷作為一種無接觸、無壓力、無印版的印刷技術(shù)，可與電子計算機、網(wǎng)絡(luò)等相鏈接，能夠?qū)崿F(xiàn)個性化、可變信息印刷。

    在市場經(jīng)濟越來越成為一種吸引眼球經(jīng)濟的今天，幾乎可以完美實現(xiàn)以往從未有過的所有畫面夢想的大幅面噴墨印刷一經(jīng)問世，立即受到廣告傳媒、商業(yè)界甚至世俗婚喪慶典的追捧。我們可以想象，在鄉(xiāng)間僻壤，退回到前二三十年，為離世老人畫像的職業(yè)依然尚存，但今天，孝子們卻已經(jīng)高舉著巨幅噴墨畫像游街串巷，供鄉(xiāng)親們瞻仰長輩的遺容。

    作為一個印刷人，曾以專業(yè)的眼光審視，那畫面的分辨率實難恭維，但已足令兒孫榮耀、鄉(xiāng)鄰艷羨。隨著生活質(zhì)量的提高，鄉(xiāng)親們的欣賞眼光還必將逐步提升。就僅僅開發(fā)婚喪慶典市場，以13億人為基數(shù)，那已經(jīng)是怎樣一個巨大的市場了！更別說其他各種需求層次的市場。這些市場是以往印刷從未進入過的市場，也是以往消費者想也沒有想過的事情，是真正的藍海，是無垠的藍海。

    有這樣極具潛力的市場做底，憑借技術(shù)工藝日臻完善、成本逐漸降低、材質(zhì)日益多樣化的大幅面噴墨印刷，不正是印刷人鼓足一口氣，看準市場，煲出一鍋好湯，噴染勃發(fā)出經(jīng)營冰河期冰層之下春的氣息的大好時機嗎？

    大幅面噴墨印刷：冬春交替中的嚴峻考驗與冰層下萌生的綠意

    當然，我們心底的發(fā)展規(guī)劃、美好愿景與目前的市場現(xiàn)實之間尚有一定差距。

    我國經(jīng)濟長期高速發(fā)展，已經(jīng)面臨如何和諧發(fā)展的瓶頸期。經(jīng)濟發(fā)展后勁依然強勁，人民生活水平提升速度依然較快，但面臨的環(huán)境問題、消費層次差距拉大等問題更為突出，體現(xiàn)在消費心態(tài)上，張揚與粗放、排場與挑剔、鋪張與精致、講究與含蓄、低端消費與高端臺面等等，在時尚與傳統(tǒng)中扭曲，在難以相容中雜糅，專家眼中認為可以風行的也許四處碰壁，無人問津，而在專家眼中嗤之以鼻的卻恰恰能大行其道。這些因素表現(xiàn)在社會生活的方方面面，這些因素使許多難以理解、莫明其妙的現(xiàn)象有了合理的存在理由，如“超女”現(xiàn)象、“山寨”文化與消費現(xiàn)象等。再回到那個鄉(xiāng)間僻壤的的場面，我曾經(jīng)探問過他們那些畫像的制作成本，也曾經(jīng)問過如果以專業(yè)的水平和價位提供服務他們是否會接受，得到的回答是“我們想要的是畫面足夠大，成本足夠低，否則，即便再精美，我們也不敢接受”。

    我還曾前往他們選擇的制作店面進行考察，結(jié)果其設(shè)備簡陋程度真令我大吃一驚，但的確價位十分低，低得讓我們這些自認為從事專業(yè)印刷、懂印刷的人甚至不敢涉足。不同的消費層次，不同的生產(chǎn)、營銷運作方式，目前在許多領(lǐng)域都存在這種困惑。比如，在某著名電視媒體上，大事宣傳一種僅售7元的韓版褲子，加盟商的進價每條僅有2.7元，即以常人思維來想，這樣的價位，連褲子的制作手工費也遠遠不足，材料呢？營銷成本呢？但人家就能做到，并且花費巨資長期在媒體上進行宣傳。

    這讓我深思一個問題，就是消費層次問題。高水準、專業(yè)水平固然沒錯，高端起步也沒錯，只要你瞄準的是那個市場、定位的是那個市場，并且有能力進占那個市場。但任何一個市場都有一個容量問題，如果大家都瞄準那個市場，都擠那個市場，最終總會有退出者，這些退出者，有可能就得用這些高端的設(shè)備極不情愿地去服務低端市場，但往往由于放不下身段，更不甘于用那樣高端的設(shè)備在低端市場拼殺，而且由于成本的關(guān)系，也可能沒辦法在低端市場“混跡”，最終反而沒有那些草根出身的經(jīng)營者一開始就以低端設(shè)備、低端價位四處搏殺經(jīng)營得好。在大幅面噴墨印刷市場，同樣存在這個問題，而且由于大幅面噴墨印刷除了商界、廣告傳媒，可能要直接面對更多的終端消費者，這方面的困惑，對于我們曾經(jīng)在專業(yè)印刷領(lǐng)域過年拼殺的企業(yè)來講會更多。如果計劃進軍這一領(lǐng)域，應及早有充足的心理準備，更要有精心的市場選擇與定位。

    也正由于這些困擾，當極具潛力的市場正待開發(fā)之際，有的從業(yè)者已經(jīng)發(fā)出不同的聲音，如跟上金融海嘯也在驚呼“噴繪制作業(yè)的冬天”。當然，這些業(yè)者所列舉的也是事實，但如果換一個視角，這些難題也許還是有破解之道的。如：人工成本的增加，隨著員工工齡增加，工資不斷增加，那么，如果除了核心成員、熟練員工之外，如果按照市場人力成本，降低多數(shù)員工的人力成本，有無可能？選擇合適的經(jīng)營店面作為業(yè)務窗口，借助網(wǎng)絡(luò)傳輸客戶確認了的制作文件，將制作場地轉(zhuǎn)移到更為低廉的地段以減縮臨街經(jīng)營場地面積而降低成本是否可行？服務成本增加，客戶越來越挑剔，不但對噴繪質(zhì)量，對于相關(guān)附加服務如送貨上門等，必須將服務做到令客戶十分滿意。但這類客戶只是市場的一端，有沒有考慮在與設(shè)備更新、適當引進國產(chǎn)、低端設(shè)備統(tǒng)籌兼顧的前提下，為適度開發(fā)另外一端的市場創(chuàng)造條件？

　　大幅面噴墨印刷一經(jīng)面世，即與信息時代的最新技術(shù)手段融為一體，與印刷發(fā)展大趨勢同步，搭建了很好的技術(shù)平臺，在技術(shù)、市場等方面凸現(xiàn)出獨特的競爭優(yōu)勢。數(shù)碼技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)以及基于其上的完整的信息資產(chǎn)，使大幅面噴墨印刷依靠完整的信息描述可以實現(xiàn)信息資產(chǎn)的增值；借助一次加工、多種輸出技術(shù)，使得噴墨印刷技術(shù)在使用、整合、修改客戶自帶（網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)龋╇娮游募矫媸直憬?，同時也有利于噴墨中制作的電子文件保存、檢索、發(fā)布、再利用，并可利用基于數(shù)據(jù)庫排版的可變數(shù)據(jù)出版、印刷、發(fā)布技術(shù)，開辟滿足個性化需求以及信息增值服務的要求；如果將這種快速、按需、可變、個性化的數(shù)碼印刷系統(tǒng)搭載在廣域互聯(lián)網(wǎng)平臺上，就可構(gòu)成了信息時代印刷業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施，確保信息消費者由被動消費向主動消費轉(zhuǎn)變，在噴墨印刷的電子商務方面開辟新的業(yè)務渠道。

　　另一方面，大幅面噴墨印刷的確開辟了以往無與倫比的廣闊應用領(lǐng)域。據(jù)專家評估，世界上75%的以上的活件都將更適合噴墨印刷，因此，噴墨印刷將不再是傳統(tǒng)印刷的補充，無論在印刷還是工業(yè)應用領(lǐng)域，噴墨印刷都有望繼膠印、凹印、柔印、絲網(wǎng)印刷之后成為又一種主流印刷方式。

    這是因為噴墨印刷已經(jīng)具備適應信息時代印刷方式的特質(zhì)。依靠全數(shù)字化印刷技術(shù)，完全脫離了傳統(tǒng)印刷工藝的繁瑣程序，對色彩疊印及陷印的要求不高，無需考慮套準精度，作業(yè)準備時間短，對市場反應快速，作業(yè)生產(chǎn)周期短，有能力以非常高的時間效率和成本效率完成數(shù)字樣張和短版作業(yè)的生產(chǎn)；能夠?qū)崿F(xiàn)可變數(shù)據(jù)印刷和定制印刷，圖像信息可以隨時改變，能滿足用戶的短版印刷活件以及個性化印刷的相冊、產(chǎn)品說明、資料、試銷產(chǎn)品、包裝樣品等印件生產(chǎn)需求；一張起印，減少浪費，印刷服務更靈活，超短版更具競爭優(yōu)勢；數(shù)字化特征更便于引入數(shù)字資產(chǎn)管理、自動化工作流程及色彩管理等數(shù)字集成技術(shù)；借助網(wǎng)絡(luò)傳輸可提供遠程印刷服務、異地印刷，特別適合跨地區(qū)連鎖經(jīng)營，便于以優(yōu)惠的價格集中采購設(shè)備、耗材，定制設(shè)備維護、人員培訓、耗材配送等服務；非接觸印刷技術(shù)更便于在多種承印材料上輕松完成印刷作業(yè)；利用數(shù)字卷筒紙噴墨印刷設(shè)備可不受紙張長度限制，能實現(xiàn)超大幅面、全景式作品的復制。

 

    目前，寬幅數(shù)字印刷技術(shù)、多樣的噴墨印刷油墨，已經(jīng)發(fā)展到可符合多數(shù)介質(zhì)類型的印制要求，從簡單的紙張到陳列品一直到終端應用中可能超出常規(guī)印刷品范圍的獨特承印材料幾乎無所不包；而隨著寬幅數(shù)字印刷領(lǐng)域可獲得的選項范圍越來越大，以及幾乎囊括從簡單的低端印刷到復雜精致的高端印刷的所有領(lǐng)域，使得寬幅數(shù)字印刷在圖像藝術(shù)競技舞臺上的道路已經(jīng)遠遠超出了標牌制作和海報印刷等領(lǐng)域，延伸到印刷技術(shù)從未涉足的許多不同的領(lǐng)域，如建筑物內(nèi)部裝飾、戲院背景、各種規(guī)格的展板等。

　　大幅面噴墨印刷：市場唱響，消費暢享

　　大幅面噴墨印刷闖入的市場領(lǐng)域，已經(jīng)遠遠越出以往任何一種印刷方式所開辟的疆界。

　　如在印刷行業(yè)中的打樣環(huán)節(jié)，大幅面噴墨打印機的效果已經(jīng)非常接近印刷效果且很穩(wěn)定，業(yè)界已經(jīng)在多數(shù)情況下利用這種方式代替?zhèn)鹘y(tǒng)打樣方式（如膠印制版打樣、熱轉(zhuǎn)移打樣、激光打樣等）完成印前輸出校樣；相比于傳統(tǒng)的印刷/打樣產(chǎn)品，隨著噴墨技術(shù)的不斷改進，大幅面彩色噴墨打印機速度和打印效果在不斷提高，能夠滿足印刷中追樣要求，更由于這種打樣方式擺脫了傳統(tǒng)打樣中的人為因素，各種數(shù)據(jù)可控性、可記錄、可重復性強，印刷效果穩(wěn)定，打樣工藝流程短，成本較低且無需拼大版，編輯后可直接出樣，打樣靈活、快速，利于縮短編輯校樣的周期，設(shè)備占地面積小，資金投入少，不少出版社也都以這種方式輸出校樣，供校對、評估裝幀效果、評價文稿等使用。

    在包裝裝潢印刷領(lǐng)域，由于噴墨印刷與基材無關(guān)，因此幾乎適用于任何包裝，更由于大幅面噴墨印刷超出常規(guī)的印刷規(guī)格，在大型包裝領(lǐng)域更具無與倫比的競爭優(yōu)勢；大型海報、車身廣告等各個領(lǐng)域的市場也呈現(xiàn)迅速增長的態(tài)勢；以獨特優(yōu)勢，進入室內(nèi)裝飾，可在天花板、防火板、鋁塑板、密度板、石材、陶瓷、玻璃、門、鏡子等各種裝飾材料表面直接噴印特制的個性化圖案，使其成為許多人夢幻家園的一部分，既滿足個性化裝修創(chuàng)意的需求，也能為建筑裝飾公司以及與這些公司聯(lián)營/提供專業(yè)化服務的印刷公司、設(shè)計人員帶來可觀的經(jīng)濟效益。

　　隨著自動化樓宇、現(xiàn)代化建筑以及精密儀器儀表設(shè)計的日益復雜，需要設(shè)計圖紙的圖層也更多、更復雜，僅僅是出于徹底解放手工制圖在效率方面的束縛、提高工作效率的目的，以計算機CAD輔助工程設(shè)計為主要代表的工程大幅面制圖噴繪已經(jīng)得到極為廣泛的應用。

　　GIS地理信息是最基礎(chǔ)的信息，雖然原始數(shù)據(jù)可以通過電腦或投影進行顯示，但是紙質(zhì)圖的直觀性可以為國家科研機構(gòu)、決策機構(gòu)、百姓生活等帶來更多的便利性，特別是要對距離間隔較遠的對象做對比分析時，大幅面紙質(zhì)圖紙更具有難以替代的優(yōu)勢，因此，以各類設(shè)計單位、研究機構(gòu)、軍事部門等為主的GIS地理信息系統(tǒng)應用開發(fā)技術(shù)領(lǐng)域的大幅面噴繪打印應用也極具發(fā)展前景。

　　在影像輸出領(lǐng)域，傳統(tǒng)攝影方式僅在某些專業(yè)領(lǐng)域仍然發(fā)揮作用，已經(jīng)基本退出普通百姓的生活，取而代之的是新興的數(shù)碼影像，隨著噴墨技術(shù)，尤其是大幅面噴墨技術(shù)精度的提高與完善，已經(jīng)完全能夠滿足影樓大幅面照片、廣告傳媒公司等大幅面海報類宣傳品對優(yōu)異的色彩還原力和豐富的色彩層次表現(xiàn)力的要求，包括室內(nèi)外大幅面招牌海報、廣告、裝潢裝飾、影樓大幅面高精度照片等已經(jīng)開始廣泛采用大幅面噴墨技術(shù)，并且，針對個人攝影愛好者、攝影師、藝術(shù)家及影樓用戶等的不同需求和個性化要求，新的技術(shù)與產(chǎn)品還在不斷涌現(xiàn)。

　　實現(xiàn)各類藝術(shù)品在不同材質(zhì)上的完美再現(xiàn)。藝術(shù)品應以各種形式再現(xiàn)，以便最大限度地發(fā)揮藝術(shù)的感染力。以油畫為例，可以在卷裝介質(zhì)如帆布上完美再現(xiàn)藝術(shù)品，而后加以裝裱；而再加上傳統(tǒng)的上光步驟，甚至可以與原作媲美。以木頭為例，在吸墨性強的木板上噴墨印刷可以獲得柔和的圖像，如果預先噴一層白墨再噴彩色墨，那么色彩就會更為鮮明細致；還可以通過印后加工（如上光等），更能增加對比度及光澤度等特殊效果。

    以壁畫為例，壁畫會隨著時間漸漸褪色以至湮滅，如通過對壁畫原作數(shù)碼照片資料進行處理，使之完全忠實于原貌，而后直接在石頭、墻壁或其他任何計劃采用的材質(zhì)上使用UV油墨噴墨復制這些即將消失的藝術(shù)品，將可使后人有機會在未來幾個世紀內(nèi)繼續(xù)鑒賞并被這些藝術(shù)品的獨特魅力所征服，如在布質(zhì)等材質(zhì)上復制，則可以很方便地用于展覽等用途。再如在陶瓷、木制品表面直接噴印圖案，替代手工繪畫、網(wǎng)印等工藝，這些產(chǎn)品再經(jīng)后期處理，將表現(xiàn)出獨特的耐磨、耐水、耐溫差、耐輻射等特性，既可滿足不同環(huán)境下的特殊要求，又具有很強的藝術(shù)再現(xiàn)表現(xiàn)力和感染力。

　　用于個性化、特殊效果的展品制作。如，時尚店的個性橫幅/展品，除了多姿多彩的橫幅外，一些獨特效果的黑白橫幅也是時尚業(yè)常用的，包括傳統(tǒng)印刷和以往的噴墨印刷，都無法完美解決這類印刷品在黑白印刷中，印刷高密度黑色而又能保證中性色彩的再現(xiàn)，并保留所有陰影層次中的印刷問題（如干燥時間、印墨覆蓋等），新的噴墨印刷技術(shù)應用白墨印刷在黑底上印刷，就能使這些問題迎刃而解了，并能完美展現(xiàn)陰影的細節(jié)和灰平衡；

    在透明材料上印上不同透明度的白墨，應用于背光式印刷品印刷，則能使不同背光亮度的色彩達到最佳觀賞效果，解決了普通印刷品受到背面照明時色彩變淡的問題；用于個性化時尚小品的印刷，如在DVD及CD表面進行個性化印刷，用于派發(fā)的宣傳品、藝術(shù)品專輯、唱片樣本等印刷，再如在未經(jīng)處理的卡紙上印刷出細微的筆觸，甚至可以通過印刷白色增加印刷品的魅力，或者為確保耐磨力而特意在紙張背面進行印刷，使聚會、郵件等的小玩意與眾不同，獨具個性印記；直接在玻璃等個人物品或饋贈禮品上噴印各種保留手工繪畫印記的圖案，既代替了手工繪畫的辛勞，又具有手工繪畫的風格和溫馨等。

 

　　創(chuàng)新標牌、展板制作工藝。替代網(wǎng)印、腐蝕、貼膜等傳統(tǒng)標牌制作工藝，直接在各種硬質(zhì)標牌材料表面噴印圖案，既減少工序，降低成本，又增加牢固程度，尤其是在電力標牌、交通標牌、安全指示標牌、反光標牌等有特殊要求的標牌制作中更具吸引力；在各種廣告板材表面直接噴印所需圖案，不脫膠、不起泡，低成本，省時高效。

　　絲網(wǎng)印刷業(yè)與大幅面噴墨印刷：PK帶來雙贏

　　傳統(tǒng)的絲網(wǎng)印刷是其他印刷方式的有效補充，在許多領(lǐng)域具有獨特優(yōu)勢。當固守傳統(tǒng)的絲網(wǎng)印刷感到噴墨數(shù)碼印刷帶來威脅的時候，那些勇于創(chuàng)新的絲網(wǎng)印刷業(yè)者卻從中發(fā)現(xiàn)了新的商機，并進行了積極探索，嘗到了拓展新業(yè)務、培育新的經(jīng)濟增長點的甜頭。這主要是由于這兩種印刷方式互為補充、各展優(yōu)勢，突破了絲網(wǎng)印刷企業(yè)在信息時代發(fā)展中的瓶頸。如在實際的生產(chǎn)中，絲網(wǎng)印刷常常因為起印數(shù)所限，不得不放棄大量的“短版”業(yè)務，并導致業(yè)務量不穩(wěn)定，或者缺少業(yè)務，或者來了大筆的業(yè)務又不能及時交活，追加投資絲網(wǎng)印刷設(shè)備又存在設(shè)備能力無法得到有效發(fā)揮，投資回收和效益無法保證等。

    如果絲網(wǎng)印刷業(yè)在保有原有絲網(wǎng)印刷能力的同時，引進大幅面噴墨印刷等設(shè)備，就可有效解決諸如此類的問題，并使絲網(wǎng)印刷業(yè)獲得新的發(fā)展。在實際經(jīng)營管理中，只要能夠?qū)⑦@兩個不同的印刷方式有效結(jié)合在一起，就能發(fā)揮其各自特長，求得“效能”的最大化。如將小批量、多品種、時效性強、變化復雜多樣的活件通過噴墨印刷來完成，而將絲網(wǎng)印刷能力“解放”出來，專注于那些批量大，或那些需要特殊專色效果的印刷品業(yè)務，就可以有效實現(xiàn)這兩種印刷方式的優(yōu)勢互補。對于有些業(yè)務，如背面打光的雙面印刷活件，噴墨印刷則可以和絲網(wǎng)印刷進行有益的結(jié)合。

　　同時，配套大幅面噴墨印刷設(shè)備將使絲網(wǎng)印刷快速拓展到更為廣闊、附加值更高的市場領(lǐng)域（如中、短版的背膠材料印刷，交貨期特別緊的海報印刷等），更讓企業(yè)有能力為客戶提供“一站式多樣化服務”，為客戶提供更多、更便捷、高效、按需的個性化服務。