世界杯要結(jié)束了，有些人懷念在南非的日子，也有些人歸心似箭了。不少記者已不再報(bào)道決賽，現(xiàn)在就已經(jīng)啟程回國(guó)。不過(guò)，在沒(méi)有中國(guó)隊(duì)參加的世界杯，中國(guó)記者和中國(guó)企業(yè)卻給世界杯留下了深刻的印象。實(shí)際上，世界杯與中國(guó)的關(guān)系絕對(duì)不僅僅是中國(guó)隊(duì)是否參賽的關(guān)系，而是完全升華到了另外一個(gè)高度，世界杯就是中國(guó)球迷的大展堂。不用說(shuō)別的，通過(guò)電視屏幕，世界杯賽場(chǎng)的漢字廣告牌您是不是看見(jiàn)不少？

　　中國(guó)企業(yè)首次贊助世界杯

　　現(xiàn)在，在世界杯賽場(chǎng)看到漢字的概率就如同看到中國(guó)記者一樣高，甚至頻率更高。每場(chǎng)比賽的場(chǎng)地廣告牌總會(huì)有你熟悉的漢字出現(xiàn)。而中國(guó)的一家能源公司，更是成為第一家贊助世界杯的中國(guó)企業(yè)。

　　在賽場(chǎng)上，不少經(jīng)典鏡頭的后面總會(huì)有這家公司的標(biāo)識(shí)。可是多數(shù)人都會(huì)問(wèn)：“這家企業(yè)是干什么的？”據(jù)了解，這家中國(guó)企業(yè)的業(yè)務(wù)立足點(diǎn)主要放在海外市場(chǎng)，多年前就已買(mǎi)斷了西甲球隊(duì)奧薩蘇納的胸前廣告，這一次又高調(diào)進(jìn)軍世界杯，據(jù)了解，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)他們也將有所兼顧。

　　潤(rùn)滑油、啤酒都很中國(guó)

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，第一個(gè)在世界杯上用漢字打廣告的是一家美國(guó)啤酒企業(yè)。2006年德國(guó)世界杯小組賽他們用的廣告牌上全是英文，而到了淘汰賽英文商標(biāo)不見(jiàn)了，直接變成了漢字的。本屆世界杯，他們學(xué)聰明了，從比賽一開(kāi)始，他們的廣告片組合變成了英文標(biāo)識(shí)+漢字。意思再明確不過(guò)了，世界杯在中國(guó)的影響力巨大，如果中國(guó)有兩億人看球，1000萬(wàn)人將選擇這個(gè)牌子的啤酒，那將是多么巨大的銷(xiāo)售額。

　　為了提攜這個(gè)品牌啤酒的小兄弟，在世界杯賽場(chǎng)的廣告展示中，他們甚至將中國(guó)某知名品牌啤酒的廣告語(yǔ)也打了出來(lái)。

　　有一家著名的潤(rùn)滑油企業(yè)，在中國(guó)也很知名。本屆世界杯這家企業(yè)投入巨資，邀請(qǐng)C羅當(dāng)品牌代言?？墒呛芏嘀袊?guó)人表示，對(duì)這家企業(yè)的英文廣告語(yǔ)并不是很熟悉，世界杯進(jìn)入淘汰賽后，他們的廣告牌子變了。由原來(lái)的單純的英文商標(biāo)，改為中、英文商標(biāo)交替展示。如果你仔細(xì)關(guān)注比賽，一定會(huì)注意到這些變化。外國(guó)企業(yè)無(wú)非是醉翁之意在市場(chǎng)。

　　當(dāng)中國(guó)足球隊(duì)成為看客的時(shí)候，這些企業(yè)竟能如此熱衷于中國(guó)市場(chǎng)。一旦中國(guó)隊(duì)進(jìn)入世界杯，那么世界杯賽場(chǎng)，與中國(guó)有關(guān)的廣告將會(huì)何等火爆？

　　手記

　　老鄉(xiāng)會(huì)偶遇名嘴劉建宏

　　距離離開(kāi)南非的日子越來(lái)越近了，最近在南非的各華人社團(tuán)、記者的老鄉(xiāng)都在邀請(qǐng)記者吃飯，此時(shí)我完全可以感受到“老鄉(xiāng)見(jiàn)老鄉(xiāng)”或是“同胞見(jiàn)同胞”那種淚汪汪的感覺(jué)。昨天在上海商會(huì)宴請(qǐng)記者的酒會(huì)上偶遇央視著名評(píng)論員劉建宏，南非的不少華人都認(rèn)識(shí)這位央視的足球解說(shuō)一哥，找他合影者絡(luò)繹不絕。劉建宏也非常和藹可親，合影不是問(wèn)題，劉建宏還很配合地?cái)[拍。

　　雖然解說(shuō)完德國(guó)和西班牙的比賽后，劉建宏在南非已經(jīng)沒(méi)有解說(shuō)任務(wù)，但談到即將在約堡進(jìn)行的決賽時(shí)，劉建宏還是口若懸河，他認(rèn)為西班牙最有冠軍相。“我認(rèn)為本屆世界杯，起碼到目前為止，讓人出乎意料的結(jié)果太多，之前我預(yù)測(cè)的四強(qiáng)現(xiàn)在只有西班牙是正確的，其他的都早早出局了。許多朋友開(kāi)玩笑說(shuō)我的預(yù)測(cè)水平快趕上貝利了。至于決賽嗎，相對(duì)而言西班牙更具冠軍相。”劉建宏說(shuō)。

　　劉建宏同時(shí)還認(rèn)為，對(duì)于中國(guó)球迷來(lái)說(shuō)世界杯本身就是一個(gè)球迷的節(jié)日，只要能夠從比賽中得到快樂(lè)就足夠了。

　　本屆世界杯上，梅西、卡卡、魯尼、C羅等巨星表現(xiàn)平平，反而是“章魚(yú)哥”吸引了全世界的眼球。談到這只本屆世界杯預(yù)測(cè)準(zhǔn)確率100%，6場(chǎng)全中的章魚(yú)時(shí)，劉建宏笑言這肯定是人為操作。“就我的了解，在章魚(yú)身后有許多的專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行復(fù)雜的計(jì)算和資料分析，最后得出了結(jié)果，至于怎么讓章魚(yú)去選擇哪個(gè)隊(duì)，我想稍微有點(diǎn)常識(shí)的人就能想出來(lái)，章魚(yú)喜歡什么樣的食物、什么樣的味道？稍微做點(diǎn)手腳就可以了，章魚(yú)哪里知道什么德國(guó)隊(duì)、巴西隊(duì)還是西班牙隊(duì)，在章魚(yú)看來(lái)哪里有自己喜歡的食物和味道就選擇哪里，就這么簡(jiǎn)單。劉建宏甚至明確指出：“我知道這種預(yù)測(cè)本身就是一個(gè)團(tuán)隊(duì)在背后策劃，而且還是那家水族館用來(lái)招攬生意的噱頭，我也可以對(duì)我說(shuō)的話(huà)負(fù)責(zé)，而且我也可以大聲地說(shuō)，如果章魚(yú)背后的團(tuán)隊(duì)和水族館認(rèn)為我揭開(kāi)他們的秘密而損失了什么，那就讓他們來(lái)告我吧！”