從2006年視頻的初露頭角，到本屆世界杯球迷看球的“最佳終端”(手機(jī)、電視或者PC)，就像沒有中國隊(duì)參加絲毫不影響球迷熱情一樣，網(wǎng)站對南非世界杯的報(bào)道同樣有其戰(zhàn)略高度，備戰(zhàn)“三網(wǎng)融合”。

　　在2010年世界杯競技中，比“收入”僅僅是網(wǎng)站激烈競爭的一項(xiàng)指標(biāo)，“比用戶”、“比渠道”、“比潛力”等成長性指標(biāo)的鎖定，更顯示出各家已把眼光放在了三網(wǎng)融合的遠(yuǎn)景當(dāng)中。而以中國國家網(wǎng)絡(luò)電視臺(簡稱“CNTV”)為代表的“國家隊(duì)”、與自稱“俱樂部隊(duì)”民營網(wǎng)站之間的各有斬獲，似乎也正預(yù)示了三網(wǎng)融合的前景。

　　收入：國家隊(duì)顯風(fēng)范商業(yè)網(wǎng)站有底氣

　　2006年德國世界杯，根據(jù)市場研究公司AC尼爾森的數(shù)據(jù)，整個(gè)中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入為1.5億元，當(dāng)時(shí)這一收入主要來自“民企”，其中新浪以6500萬人民幣的收入而占據(jù)了半壁江山。但也有剛剛創(chuàng)業(yè)的視頻網(wǎng)站，以千萬級人民幣購買版權(quán)，卻因整個(gè)視頻廣告市場的不成熟，而讓世界杯成為網(wǎng)站發(fā)展的滑鐵盧。

　　而此次世界杯，作為國家隊(duì)的CNTV，因?yàn)楠?dú)享中國內(nèi)地對2010年南非世界杯通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體平臺進(jìn)行轉(zhuǎn)播(包括實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播、延時(shí)轉(zhuǎn)播和點(diǎn)播)的權(quán)利，早已顯現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)“豪門盛宴”的氣勢。根據(jù)CNTV總經(jīng)理汪文斌預(yù)計(jì)，CNTV在此次世界杯營銷中收入為5億元，其中世界杯點(diǎn)播權(quán)收益占CNTV全部收益的2/3左右。

　　這其中，新浪、搜狐、騰訊三大門戶、以及優(yōu)酷、酷6、土豆網(wǎng)視頻等三家視頻垂直網(wǎng)站均向CNTV購買了網(wǎng)站點(diǎn)播權(quán)，據(jù)了解，每家網(wǎng)站點(diǎn)播權(quán)的購買費(fèi)用大概為1500萬元。以此計(jì)算，CNTV所獲得的版權(quán)點(diǎn)播版權(quán)費(fèi)用為9000萬。

　　面對上屆世界杯同行失敗的前車之鑒，2010年世界杯讓視頻網(wǎng)站有底氣掏錢的是視頻廣告模式的成熟，優(yōu)酷高級副總裁魏明表示，世界杯營銷不僅收回成本，而且已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利。在此前的艾瑞咨詢公布的數(shù)字顯示，該網(wǎng)站2009年網(wǎng)絡(luò)廣告收入為2.4億元，在五大門戶和兩大搜索引擎、以及淘寶之后，排名第九位。

　　不過針對南非世界杯，國家網(wǎng)絡(luò)電視臺的輝煌，也有部分業(yè)內(nèi)人士表現(xiàn)了對“三網(wǎng)融合”過程中，“國家隊(duì)”資源把控的一種擔(dān)憂。但對此，優(yōu)酷網(wǎng)C E O古永鏘就表示，并不同意這種“悲觀論”，“三網(wǎng)合一是一個(gè)相當(dāng)大的領(lǐng)域，需要不同企業(yè)間的合作與分享。”

　　電視渠道滲透：網(wǎng)站反向輸出原創(chuàng)節(jié)目

　　很多球迷都能在電視臺的黃金時(shí)間、包括飛機(jī)上，看到一檔名為“黃加李泡”的世界杯節(jié)目，這其實(shí)是新浪的一檔原創(chuàng)視頻節(jié)目，并于世界杯期間在陜西衛(wèi)視、浙江影視頻道、北京人民廣播電臺、中央人民廣播電臺、鼎程傳媒、航美傳媒、華視傳媒等近百家媒體播出。由此看出，網(wǎng)站與電視臺的合作，已經(jīng)由從電視臺獲取節(jié)目，到向電視臺提供新聞線索，發(fā)展到對等地向電視臺提供原創(chuàng)節(jié)目。

　　這似乎已經(jīng)說明，融合的競爭已經(jīng)深化，傳統(tǒng)的“渠道平臺”、“內(nèi)容提供商”的角色已經(jīng)開始相互滲透。本屆世界杯，優(yōu)酷網(wǎng)的自制節(jié)目《大話世界杯》、《非球勿擾》也先后在數(shù)十家衛(wèi)視臺實(shí)施了落地播出。

　　雖然目前網(wǎng)站反向輸出電視臺的節(jié)目，還只是提供在臺網(wǎng)節(jié)目有效補(bǔ)充、品牌合作、包括利用電視臺進(jìn)行品牌推廣的階段，但是也有相關(guān)人士表示，并不排除未來與電視臺就某一時(shí)段合作，實(shí)行廣告收入分成的商業(yè)嘗試。

　　手機(jī)與微博互動火上澆油

　　本屆世界杯比賽主要集中在晚上，而據(jù)“最佳終端”(即球迷屆時(shí)會選擇最舒適的手機(jī)、電視、或者PC端收看球賽)理論，與球賽在歐洲進(jìn)行的白天時(shí)段，手機(jī)直播似乎沒那么有用武之地。但這并非意味著手機(jī)不能發(fā)揮隨時(shí)隨地的靈活優(yōu)勢，特別是在本次世界杯中，“微博”成了手機(jī)使用者更愿意參與討論、互動的載體。

　　據(jù)艾瑞世界杯網(wǎng)民調(diào)研數(shù)據(jù)(截至7月8日)，微博成為本屆世界杯中，網(wǎng)友使用比例最高的網(wǎng)絡(luò)互動產(chǎn)品，52%的觀球網(wǎng)友通過微博發(fā)表觀點(diǎn)、參加互動。看著電視上的直播，拿著手機(jī)發(fā)微博和朋友侃球，已經(jīng)成為球迷中多平臺互動的常見形式。