美國(guó)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)eMarketer近期發(fā)布報(bào)告預(yù)計(jì)，2012年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告將首度超過(guò)報(bào)紙和雜志的平面廣告市場(chǎng)。 　　 eMarketer預(yù)計(jì)，2012年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)超20％，至395億美元。而雜志和報(bào)紙的廣告市場(chǎng)萎縮6％，至338億美元。 美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告與平面媒體廣告成長(zhǎng)對(duì)比圖 　　 該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，由于網(wǎng)絡(luò)廣告將不斷成長(zhǎng)，而傳統(tǒng)的報(bào)紙和雜志廣告將停滯不前，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告的領(lǐng)先程度會(huì)不斷拉大。到2016年，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將增長(zhǎng)至620億美元，接近報(bào)紙與雜志廣告的兩倍。 　　 eMarketer認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告將成為媒體廣告增長(zhǎng)的主要來(lái)源，到2016年將占據(jù)美國(guó)媒體廣告支出總額的三分之一左右。在此期間，電視廣告仍將保持小幅增長(zhǎng)，但傳統(tǒng)媒體廣告支出將可能出現(xiàn)下滑。 　　該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，今年是美國(guó)總統(tǒng)選舉年，隨著廣告商加大移動(dòng)支出的投入，預(yù)計(jì)今年媒體廣告支出將達(dá)到1695億美元，同比增長(zhǎng)6.7%，未來(lái)幾年內(nèi)將保持3%-4%的增長(zhǎng)率，到2016年媒體廣告支出將達(dá)到2000億美元。