社交網(wǎng)站爭奪戰(zhàn)全面升級

　　新一輪廣告攻勢啟動 用戶數(shù)年內(nèi)達1.24億

　　“沒想到這么多年過去了,他會在人人網(wǎng)上找到我。”幾段充斥于各大電視臺的廣告,讓人人網(wǎng)出盡了風(fēng)頭。從人人網(wǎng)新一輪廣告攻勢來看,國內(nèi)SNS(社交網(wǎng)站)似乎已經(jīng)擺脫了盈利的困擾,而這一市場的競爭或許將全面升級。

　　巨頭混戰(zhàn)時代來臨

　　在多次表達出投資和運營的興趣后,巨人網(wǎng)絡(luò)董事長史玉柱終于再次涉足SNS市場。巨人網(wǎng)絡(luò)日前低調(diào)推出SNS網(wǎng)站趣樂網(wǎng)。

　　除了預(yù)謀已久的巨人網(wǎng)絡(luò),兩大門戶網(wǎng)站搜狐和騰訊已相繼進軍SNS市場,與開心網(wǎng)和千橡集團旗下的千橡開心網(wǎng)、人人網(wǎng)形成了直接競爭。此外,新浪近期也被傳已戰(zhàn)略投資開心網(wǎng),它的加入勢必加劇SNS市場的競爭。

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的蜂擁而至,與國內(nèi)SNS市場的巨大潛力有著直接的原因。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)最新發(fā)布的《2009中國網(wǎng)民社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用研究報告》顯示,截至去年底,我國使用開心網(wǎng)、人人網(wǎng)等交友和社交網(wǎng)站的網(wǎng)民數(shù)預(yù)計達1.24億,接近國內(nèi)網(wǎng)民總數(shù)的1/3。而在關(guān)于用戶使用社交網(wǎng)站目的的調(diào)查中,42.4%的用戶表示是為了“打發(fā)時間”。

　　目前,國內(nèi)的SNS網(wǎng)站規(guī)模已達千余家,而且還在不斷增長。同時,社交網(wǎng)站的用戶數(shù)量也保持著較快的上升趨勢。在國內(nèi)SNS用戶群體中,年輕化的特征非常突出。CNNIC《報告》顯示,年齡為20到29歲的用戶占到整體人數(shù)的52.6%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出在這一年齡段的全國網(wǎng)民比例。其中,學(xué)生與職場人士這兩大群體是中國社交網(wǎng)站用戶的主力,分別占到50.3% 和31.1%的比例。

　　提高分成比例拉攏第三方

　　作為國內(nèi)最大的社交網(wǎng)站,人人網(wǎng)日前推出金牌合作伙伴計劃,鼓勵和支持更多第三方游戲開發(fā)團隊加入人人網(wǎng)開放平臺。對晉級金牌合作伙伴的第三方開發(fā)團隊總體收入比例將達56%,遠(yuǎn)高于普通開發(fā)者48%的收入比例。

　　據(jù)人人網(wǎng)技術(shù)與產(chǎn)品負(fù)責(zé)人黃晶介紹,陽光牧場、胡萊旅館等游戲的開發(fā)團隊已經(jīng)成為人人網(wǎng)簽約金牌合作伙伴。由此來看,第三方開發(fā)者對SNS網(wǎng)站的重要性已十分明顯。

　　目前,人人網(wǎng)開放平臺共吸引了數(shù)千個第三方開發(fā)團隊提交的超過2萬款插件程序作品,通過審核正式推出的作品超過2000個。所有插件程序安裝總量高達1.2億人次,插件程序日使用獨立用戶更到達到驚人的750萬。

　　記者獲悉,要想成為人人網(wǎng)金牌合作伙伴,不僅要符合基本的流量標(biāo)準(zhǔn),即30天平均日活躍用戶在20萬以上、30天平均日新安裝用戶保留率在20%以上,還要達到用戶評分在3分以上(滿分5分)并有專業(yè)良好的客戶服務(wù)團隊,此外,金牌合作伙伴還必須開通支付渠道,這有望成為未來盈利的基礎(chǔ)。

　　盈利模式呈多元化趨勢

　　隨著用戶數(shù)的不斷增多,國內(nèi)SNS網(wǎng)站的營銷價值得到了越來越多的重視和認(rèn)可。雖然全球金融危機的影響還在蔓延并波及到廣告領(lǐng)域,但今年以來,人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等國內(nèi)主流大型SNS網(wǎng)站均獲得了不錯的廣告收入,盈利目標(biāo)近在咫尺。

　　玩家在各大SNS網(wǎng)站上瀏覽時可以發(fā)現(xiàn),越來越多的組件開始出現(xiàn)在這些網(wǎng)站的各種模塊中。此舉意味著經(jīng)過一段時間的摸索,國內(nèi)SNS網(wǎng)站的廣告盈利模式開始趨于成熟。開心網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO程炳皓日前透露,該公司近期每月的廣告收入平均達到了700萬元。另有數(shù)據(jù)顯示,自創(chuàng)辦以來,開心網(wǎng)的廣告收入達到3000萬元。

　　除了不斷增長的廣告收入,網(wǎng)頁游戲也有望成為國內(nèi)SNS網(wǎng)站的新盈利點。CNNIC在報告中指出,休閑娛樂和游戲仍是目前社交類網(wǎng)站的主要應(yīng)用功能。在關(guān)于用戶使用社交網(wǎng)站目的的調(diào)查中,42.4%的用戶表示是為了“打發(fā)時間”,而以“玩游戲”為目的的用戶占到27.4%。數(shù)據(jù)顯示,在人人網(wǎng)的推動下,千橡集團網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品收入已經(jīng)達到了7700萬元,并有望成為第一個單季收入過億的網(wǎng)頁游戲運營商。