近日，天極記者從CMTF(Cross Media Task Force)跨媒介任務(wù)小組獲悉，中國(guó)首個(gè)跨媒介廣告營(yíng)銷測(cè)算規(guī)范已經(jīng)開始廣泛應(yīng)用。廣告主、代理商、媒體等營(yíng)銷相關(guān)業(yè)者已經(jīng)紛紛對(duì)《CMMG跨媒介廣告營(yíng)銷測(cè)算基本方法指導(dǎo)框架》表示關(guān)注，準(zhǔn)備以此來進(jìn)行媒介計(jì)劃、媒介采購(gòu)的測(cè)算，以及投放預(yù)算、投放后效果評(píng)估的重要依據(jù)。

　　據(jù)DCCI Netmonitor網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截止到 2009年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)視頻受眾規(guī)模為2.57億，已然成為主流傳播媒體和重要營(yíng)銷通路。盡管業(yè)界早已意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)視頻廣告營(yíng)銷的價(jià)值與潛力，但是過去數(shù)年來，如何操作、如何用數(shù)據(jù)發(fā)掘并用量化證明其價(jià)值，營(yíng)銷人員還存在諸多困惑。在傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)視頻之間，跨媒介廣告營(yíng)銷測(cè)算一直以來缺乏明確、統(tǒng)一的基礎(chǔ)方法。

　　CMTF跨媒介任務(wù)小組，是業(yè)界各方自發(fā)聯(lián)合起來建立的關(guān)于跨媒介行動(dòng)的虛擬協(xié)作平臺(tái)?！禖MMG跨媒介廣告營(yíng)銷測(cè)算基本方法指導(dǎo)框架》是CMTF在過去3年多時(shí)間努力基礎(chǔ)上求同存異、循序漸進(jìn)，所產(chǎn)生的第一個(gè)階段性的成果。

　　由于初步實(shí)現(xiàn)了電視、網(wǎng)絡(luò)視頻之間關(guān)鍵媒介、廣告、受眾指標(biāo)的測(cè)算與換算，對(duì)于打通跨媒介營(yíng)銷屏障旨為關(guān)鍵。

　　《CMMG網(wǎng)絡(luò)視頻與電視跨媒介廣告營(yíng)銷測(cè)算方法指導(dǎo)框架》，涉及電視媒介、互聯(lián)網(wǎng)媒介兩大媒介體系，共分為三大階段循序漸進(jìn)地實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)完整的跨媒介廣告營(yíng)銷測(cè)算體系。目前，只進(jìn)行第一階段工作，即在非同源樣本條件下，分別實(shí)現(xiàn)電視媒介和網(wǎng)絡(luò)視頻媒介基礎(chǔ)指標(biāo)的指定，基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的測(cè)量，以及電視與網(wǎng)絡(luò)視頻指標(biāo)、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)之間的基本換算，從而推動(dòng)GRPs與CPM、Impression、Reach、UV、PV、VV等指標(biāo)數(shù)據(jù)對(duì)接，使得廣告營(yíng)銷媒介計(jì)劃、整合營(yíng)銷中能夠?qū)㈦娨暸c網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)行通盤考慮，網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告投放實(shí)現(xiàn)價(jià)值可測(cè)量、可橫向評(píng)估，由此便于媒介計(jì)劃的統(tǒng)一制定與執(zhí)行。