所謂"標(biāo)準(zhǔn)色"是指企業(yè)指定的某一種（或一組）特定的色彩系統(tǒng)。運(yùn)用于所有的視覺(jué)傳達(dá)媒介上，透過(guò)色彩具有的知覺(jué)刺激及心理反映，突顯企業(yè)的理念及形象特質(zhì)。例如企業(yè)中成功的標(biāo)準(zhǔn)色可以令人聯(lián)想：柯達(dá)－黃黑白，富士―綠的，可口可樂(lè)－紅白，百事可樂(lè)－藍(lán)白等。理論上，具備視覺(jué)設(shè)計(jì)手冊(cè)的企業(yè)都有各自的標(biāo)準(zhǔn)色或輔助色，其他尚未具備條件的企業(yè)則可從以下著眼點(diǎn)來(lái)選定標(biāo)準(zhǔn)色：
　　基于企業(yè)形象的需要　企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念主導(dǎo)思想，其它定性，可信性、成長(zhǎng)性、專業(yè)性等特征的需要。
　　基于經(jīng)營(yíng)策略的需要　CI策略強(qiáng)調(diào)"差異化"，比如并非只有綠色才能代表醫(yī)院，有時(shí)別樹(shù)一幟的顏色能有效達(dá)到品牌突出的目的。
　　基于成本與技術(shù)性因素　形象推廣媒介涉及面很廣，要兼顧到印刷和調(diào)色的成本及可行性，盡量采用印刷分色較為合理的用色，保障色彩的精確再現(xiàn)。
　　作為標(biāo)志使用的標(biāo)準(zhǔn)色還應(yīng)注意以下的幾點(diǎn)原則：
　　標(biāo)志系統(tǒng)的設(shè)計(jì)并非單純地克隆標(biāo)準(zhǔn)色彩，還應(yīng)注意輔助色的使用。
　　特殊需要下，可采用一些中性色（如灰色）做主調(diào)，標(biāo)準(zhǔn)色做點(diǎn)綴，同樣可達(dá)嚴(yán)謹(jǐn)、清晰的效果。
　　根據(jù)環(huán)境、背景色的需要采用適當(dāng)?shù)纳剩?dāng)標(biāo)準(zhǔn)色與環(huán)境相似時(shí)，以認(rèn)知程度來(lái)選取較高反差的顏色搭配。
　　總之，標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)性工作，在設(shè)計(jì)中既要參照一些科學(xué)的理論又要加入一些個(gè)性化的東西，這樣才能設(shè)計(jì)出一套成功的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。