上海戶外廣告牌屬于偏重理性訴求的類別。但一些企業(yè)卻走了極端，認(rèn)為理性訴求上海戶外廣告牌就是平鋪直敘，沒有必要進行創(chuàng)意。結(jié)果，許多報刊上鋪天蓋地的上海戶外廣告牌大都屬于“標(biāo)語類”：“××產(chǎn)品全國隆重招商！”
“與×××同行，做新世紀(jì)富豪！”“加盟××品牌，把握無限商機！”等等。諸如此類的標(biāo)語混在一起，千篇一律，毫無個性，無法讓人關(guān)注，也反映了招商企業(yè)營銷推廣能力的不足。更有意思的是，一些企業(yè)一方面在上海戶外廣告牌中許諾“頂尖營銷策劃專家全案策劃，并為地區(qū)經(jīng)銷商提供區(qū)域推廣上海戶外廣告牌策劃”，一方面使用著“標(biāo)語”式的上海戶外廣告牌標(biāo)題，明顯讓人感到名不符實。上海戶外廣告牌還存在一種“拿來主義”，即把別人使用過的較好創(chuàng)意（主要是上海戶外廣告牌標(biāo)題）不加改動或稍加改動，也不管是否合適，是否新穎（抄別人的，當(dāng)然不新穎），用在自己的招商活動中。如，有一種女性高檔美容護膚品，在上海戶外廣告牌中運用了蒙著紅蓋頭的新娘作為主圖，標(biāo)題是“我要出嫁了”，內(nèi)文是對產(chǎn)品及市場的簡要描述。在眾多粗陋的上海戶外廣告牌中顯得別具一格，與產(chǎn)品的風(fēng)格也十分協(xié)調(diào)。事隔半年，在上海戶外廣告牌專欄中，卻發(fā)現(xiàn)了近十位門戶各異、丑俊不一、不知仙鄉(xiāng)何處的“姑娘”在喊：“我要出嫁了！”，讓人忍俊不禁，又無話可說?！?br /> 　　以上癥狀的產(chǎn)生，除了招商企業(yè)或為其服務(wù)的上海戶外廣告牌公司、策劃公司水平低所致之外，對于上海戶外廣告牌的理解偏差、對上海戶外廣告牌創(chuàng)作的不重視也是問題的根源之一。
　　我們認(rèn)為，上海戶外廣告牌雖然偏重于理性訴求，但精巧的創(chuàng)意絕對不可缺少。因為創(chuàng)意精巧的上海戶外廣告牌能讓經(jīng)銷商第一眼就發(fā)現(xiàn)你，有讀下去的興致，同時，也展示了企業(yè)市場推廣的綜合水平和創(chuàng)新能力?！?br /> 　　另外，上海戶外廣告牌的創(chuàng)意要為上海戶外廣告牌的主旨服務(wù)，不能離題太遠(yuǎn)，不宜太前衛(wèi)，要把握好直觀與含蓄之間的分寸。好的上海戶外廣告牌能讓經(jīng)銷商過目不忘，產(chǎn)生“英雄惜英雄”式的認(rèn)同感。這種認(rèn)同感是建立廠與商之間良好關(guān)系的最好基礎(chǔ)。
    新聞營銷的出現(xiàn)是信息泛濫、上海戶外廣告牌同質(zhì)化時代的必然要求。隨著市場競爭的日益激烈，大量同質(zhì)化的信息每天充斥著人們的眼球，上海戶外廣告牌越來越失去效用。企業(yè)投入大量宣傳費用卻得不到相應(yīng)的效果，怎樣在傳播形式上進行創(chuàng)新成為擺在企業(yè)面前的一大難題。很多企業(yè)在運用的時候卻經(jīng)常抓不住要領(lǐng)，以為花點錢搞個活動，再找記者在報紙上登個新聞就算新聞營銷了。這樣下去不但效果不好而且完全沒有抓住新聞營銷的精髓。
     標(biāo)題的殺傷力直接關(guān)系著整篇上海戶外廣告牌的關(guān)注度及反饋率。因此，在做美美減肥片的上海戶外廣告牌時，為抓住經(jīng)銷商的興奮點及關(guān)注度，我們在標(biāo)題的設(shè)計上煞費心機。在當(dāng)前競爭激烈的國內(nèi)減肥行業(yè)，上海戶外廣告牌漫天飛，所有能用到的產(chǎn)品優(yōu)勢、科技突破、營銷創(chuàng)新等說法幾乎被用的不再有任何新意，如果仍沿用常規(guī)思路，想要從眾多的標(biāo)題中跳出來，越來越難。怎樣才能使標(biāo)題具有新聞性呢？我們在美美減肥片身上尋找了數(shù)十條線索，并根據(jù)轟動效果的需要逐個排除，最后鎖定在“美美減肥片與當(dāng)前國內(nèi)保健品行業(yè)的熱點——腦白金之間的聯(lián)系”上，我們發(fā)現(xiàn)美美減肥片的生產(chǎn)商——美國維德爾在世界上最早推出的褪黑素產(chǎn)品實際上是腦白金的前身，結(jié)合腦白金神話在國內(nèi)的影響力，最后我們決定以“美國腦白金之父來了”作為美美上海戶外廣告牌的標(biāo)題點亮全篇。事實證明，“美國腦白金之父”起到了核彈般的爆炸效果，使美美減肥片的上海戶外廣告牌標(biāo)題的風(fēng)頭蓋過了當(dāng)天的新聞標(biāo)題，上海戶外廣告牌效果倍數(shù)放大，并引起業(yè)界強烈關(guān)注。