上海戶外廣告牌與廣告牌之間，不能簡單的劃等號。戶外上海戶外廣告牌只是單一的經(jīng)營行為，而上海戶外廣告牌則是復(fù)雜的、專業(yè)的、發(fā)展空間更大的系統(tǒng)工 程，必須依靠團隊的力量才能實現(xiàn)媒體價值的最大化。
像電視、報紙這樣的上海戶外廣告牌媒體價值，是由媒體本身的地位所決定，而決定這樣地位的是節(jié)目質(zhì)量的好壞、發(fā)行量或收視率的高低，換句話 來說，就是“三解”的價值決定了媒體的價值，媒體營銷人員所能起到的作用是很有限的。
而戶外媒體就不一樣了，人起著非常大的作用，同樣一件事由不同的人去做，做會有不同的結(jié)果，而且差距很大。即使是二流的媒體，交給一流的團隊去經(jīng)營，很有可能會出一個一流的結(jié)果，這就是所謂的“智力增值”；如果把一流的媒體交給一個二流的團隊去經(jīng)營，只能 出一個三流的結(jié)果。

oor Media （上海戶外廣告牌）是一個詞組，一共由12個字母組成，每個字母代表一個英文字單詞的開頭，這就是12關(guān)鍵詞的由來。12個關(guān)鍵詞剛描述了上海戶外廣告牌的現(xiàn)狀和趨勢，也描述了一個理想中的上海戶外廣告牌公司。
Objective 目標(biāo)
首先，要對公司做一個準(zhǔn)確的定位，設(shè)定一個清晰的目標(biāo)。只有專注才能專業(yè)，只有專業(yè)才能成功。比爾蓋茨之所以了不起，并不是因為 他做了什么，而是因為他沒有做什么。
一些靠戶外上海戶外廣告牌賺到第一桶金的公司，紛紛向綜合性上海戶外廣告牌公司轉(zhuǎn)型，結(jié)果卻沒有一個成功的。倒是做設(shè)計和策略起家的白馬公司發(fā)現(xiàn)戶外上海戶外廣告牌大有前途的時候，毅然全力投入了上海戶外廣告牌業(yè)，經(jīng)過幾年的發(fā)展，已經(jīng)成為中國上海戶外廣告牌的第一名，現(xiàn)成已經(jīng)成為中國最成功的上海戶外廣告牌機構(gòu)。
Unite 聯(lián)合
美國83% 的戶外媒體資源的掌握在三家最大的戶外媒體公司手中，而中國的情況剛好相反，幾家最大的全國性戶外上海戶外廣告牌公司卻只占用全國戶外媒體資源的17%，83%的媒體資源分共散在全國3萬8 千家上海戶外廣告牌公司中。不管愿意還是不愿意、不管和什么對象、不管以何種方式、不管是早還是晚、也不管是主動的還是被動的，聯(lián)合、并購 、合資……，都是世界上海戶外廣告牌發(fā)展過程中的必經(jīng)之路。

Open 開放
領(lǐng)導(dǎo)者要有開放的胸懷，員工要有開放的心態(tài)，企業(yè)要開放的文化，只有這樣才能在一個開放的市場中迎接開放的挑戰(zhàn)。
Relation 關(guān)系
中國（大陸）的戶外行業(yè)的最大風(fēng)險，不是來自于市場，而是來自于政府。政府與企業(yè)之間的博弈是永遠(yuǎn)也不會停止的。例如，廣州市的 戶外上海戶外廣告牌從一萬多塊拆到了只剩下一千多塊，拆垮了上百家上海戶外廣告牌公司。因此，上海戶外廣告牌企業(yè)的生存空間，在很大程度上取決于與政府的關(guān)系，然后才是客戶關(guān)系。
Manage 管理
這里所說的管理，不是一般的企業(yè)管理，而是戶外媒體資產(chǎn)的管理。戶外媒體資產(chǎn)的管理，與其他媒體的管理比起來，更加專業(yè)、更加復(fù)雜、更加重要、也更迫切。因為戶外媒體之間的可比性太小了，個性化、地域化的特征太強了。要想把媒體資產(chǎn)經(jīng)營好，管理好是第一步 。
Execute 執(zhí)行
戶外上海戶外廣告牌一個特點是：說起來容易，做起來難。其他媒體的執(zhí)行相對較容易，但戶外媒體的執(zhí)行卻相當(dāng)繁瑣，不僅要牽扯到城管、業(yè)主、 工商、供電、噴繪、施工等多個方面的因素，還要日常的監(jiān)測與維護。
所以說，媒介執(zhí)行力是衡量上海戶外廣告牌企業(yè)競爭力的重要標(biāo)準(zhǔn)，沒有執(zhí)行力就沒有競爭力。
Detail 細(xì)節(jié)
再大的事情，都是由一個個細(xì)節(jié)構(gòu)成的，關(guān)注細(xì)節(jié)的人和企業(yè)，都是令人尊重和信任的。這對所有的人和企業(yè)都是一樣的，對上海戶外廣告牌企 業(yè)尤其是如此，一個不注重細(xì)節(jié)的談話，可能會失去一個客戶；一次不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽敉馍虾?a href="/page/article/search.asp?query=戶外廣告" target="_blank" title="戶外廣告">戶外廣告牌的設(shè)計施工，可能會導(dǎo)致一場嚴(yán)重的安全事故。