2009年第3季度中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3.9億元，環(huán)比小幅增長(zhǎng)3.4%，同比增長(zhǎng)8.8%。從廣告主的數(shù)量情況來(lái)看，2009年第3季度廣告主數(shù)量達(dá)到了自2008年以來(lái)的歷史最高值3183個(gè)，環(huán)比增長(zhǎng)5.6%，同比增長(zhǎng)26.7%。從房地產(chǎn)品牌平均投放金額來(lái)看，2009年第3季度延續(xù)了前兩個(gè)季度的下跌趨勢(shì)，經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)房地產(chǎn)廣告主的營(yíng)銷投放影響依然深遠(yuǎn)，在越來(lái)越多房地產(chǎn)企業(yè)嘗試網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段的同時(shí)，廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷態(tài)度仍然保持謹(jǐn)慎。

　　在2009年第3季度房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)中，新浪樂(lè)居、搜狐和搜房網(wǎng)依然占據(jù)了前三甲的位置。第3季度房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)前三者市場(chǎng)份額總合為63.4%，與第2季度64.9%的市場(chǎng)份額相比，下降了1.5%。造成房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)集中度降低的原因有三點(diǎn)：一是搜房網(wǎng)自身份額的下跌，二是騰訊、網(wǎng)易等門(mén)戶網(wǎng)站在房地產(chǎn)廣告銷售的發(fā)力，三是一線城市與二線城市房地產(chǎn)銷售情況出現(xiàn)冰火兩重天狀況，部分地方性網(wǎng)站如深圳房地產(chǎn)信息網(wǎng)、青島信息網(wǎng)、浙江在線等依靠自身在當(dāng)?shù)氐闹全@得了部分房地產(chǎn)企業(yè)的青睞。

　　2009年第3季度，中國(guó)房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)主要呈現(xiàn)出如下特征：第一、房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放小幅增長(zhǎng)，主要原因在于一線城市房地產(chǎn)銷售逐月走低，帶動(dòng)一線城市房地產(chǎn)營(yíng)銷投入環(huán)比下降；廣告主數(shù)量持續(xù)攀高，廣告主ARPU有所回落。第二、二三線城市廣告投放增長(zhǎng)幅度高于一線城市。第三、網(wǎng)絡(luò)媒體活動(dòng)營(yíng)銷形式趨于多樣化。第四、房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷逐步往線下擴(kuò)展。

　　針對(duì)下一季度我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)，易觀國(guó)際認(rèn)為，將體現(xiàn)出如下特點(diǎn)：第一，進(jìn)入第4季度后，10月和11月是傳統(tǒng)房地產(chǎn)旺季，由于上半年銷售資金回籠良好和信貸資金超額投放，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商的預(yù)算較年初更為寬松，第4季度的房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)有望保持繼續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。第二，從宏觀經(jīng)濟(jì)形式來(lái)看，GDP同比增長(zhǎng)7.7%，經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升勢(shì)頭逐步增強(qiáng)，總體形勢(shì)積極向好，投入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商逐漸增多，預(yù)計(jì)第4季度可保持持續(xù)增長(zhǎng)。但受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，房地產(chǎn)廣告主ARPU值短期內(nèi)不能回到去年同期水平。