上海霓虹燈在廣告的產(chǎn)品商標、商品名稱、符號標志設計中要求單純，明確，這是指文字要簡練和構圖要清晰。但當代上海霓虹燈已涉及更廣泛和較復雜的表現(xiàn)形式，千篇一律的上海霓虹燈設計已不能滿足時代要求。
隨著社會和科技的發(fā)展，上海霓虹燈的創(chuàng)意與創(chuàng)新愈顯重要。因為再先進的工藝和技術，要使它變?yōu)槌晒Φ淖髌?，?chuàng)意和創(chuàng)新仍應放在首要的位置，一些貌似簡單的設計，其實并不簡單。因為它不僅要融入設計者新的思想，而且在技術上也要采取一些新的方法。
　　上海霓虹燈沒有創(chuàng)意就談不上創(chuàng)新。創(chuàng)意需要形式來表現(xiàn)，創(chuàng)新需要內(nèi)容來填充。在上海霓虹燈的設計中，形式與內(nèi)容的結合仍然是我們創(chuàng)作的基本法則。
　?。?）上海霓虹燈創(chuàng)意要與文化口味、地方風格、民族特色以及行業(yè)的對象密切結合，并賦予它時代的氣息。有創(chuàng)意的上海霓虹燈設計不管從形式或內(nèi)容上總有它的獨到之處。其“意”非唾手可得，需在生活中挖掘并通過大量積累、總結才得以完成。

　（2）上海霓虹燈創(chuàng)新要抓住作品的主要特點并靈活地利用它的相關因素，現(xiàn)在，我們對上海霓虹燈的設計并不是單一的對“燈管怎樣排？”，“底板上什么色？”，“帶不帶掃描？”，“是否加邊框？”……的統(tǒng)一面孔。而是在整體造型上的新穎、合理，包括構圖上主題突出且分配恰當；光源在亮度、光色、光影對比的協(xié)調(diào)；位置的分布合理；直射、透射、漫射的層次和方向以及強弱和眩光的安排，控制方式及程式方向、速度；與環(huán)境的融洽；制作、安裝的規(guī)范和方便；容易維修，造價合理；安全性高；符合有關標準、政策、法規(guī)等綜合因素。作為一個力求創(chuàng)新的上海霓虹燈設計者從以上綜合因素加以考慮是非常必要的。