2007年底騰訊控股（00700.HK）董事局主席馬化騰信誓旦旦，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)要在2009年超越搜狐。盡管遲到半年，騰訊廣告在今年第二季度將搜狐趕下門戶網(wǎng)站廣告收入第二寶座，僅次于新浪。

騰訊11日下午公布的財(cái)報(bào)顯示，其二季度網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)到5850萬(wàn)美元，比搜狐第二季度品牌廣告收入5320萬(wàn)美元，多出500多萬(wàn)美元。

而就在第一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)出爐時(shí)，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入2990萬(wàn)美元，與搜狐品牌廣告收入3950萬(wàn)美元相比，差距近1000萬(wàn)美元。分析人士當(dāng)時(shí)認(rèn)為，騰訊廣告超越搜狐“仍需努力”。

但上海世博會(huì)改變了門戶網(wǎng)站廣告收入排名座次。騰訊網(wǎng)是世博會(huì)獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)贊助商，負(fù)責(zé)大會(huì)官方網(wǎng)站開發(fā)、運(yùn)行和維護(hù)，以及世博網(wǎng)的總運(yùn)營(yíng)。

騰訊為獲得此官方身份，代價(jià)不菲。公開數(shù)據(jù)顯示，騰訊二季度銷售和市場(chǎng)推廣開支由去年第二季1.146億元猛增1倍多，至2.303億元。騰訊稱，費(fèi)用大幅增加由于對(duì)世界杯以及世博會(huì)廣告活動(dòng)進(jìn)行的品牌推廣，以及游戲推廣所致。

另?yè)?jù)知情人士向財(cái)新記者透露，騰訊贊助上海世博會(huì)金額大約1.7億元。騰訊重金投入世博會(huì)所得頗豐，從而在收入上一舉超過(guò)搜狐。

相形之下，搜狐對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的巨額付出，并沒(méi)有獲得張朝陽(yáng)最想要的結(jié)果——超越新浪。

2008年，搜狐砸重金近2億元，成為北京奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商。但新浪2008年第三季度廣告營(yíng)收7620萬(wàn)美元，相比之下搜狐2008年第三季度品牌廣告收入達(dá)到4940萬(wàn)美元。搜狐2008年全年品牌廣告收入1.693億美元，而新浪2008年全年廣告營(yíng)收2.585億美元。

事實(shí)上，對(duì)于大型活動(dòng)的贊助，已經(jīng)成為門戶網(wǎng)站比拼實(shí)力的主要競(jìng)技場(chǎng)。例如，在廣告業(yè)務(wù)上已經(jīng)逐漸與新浪、騰訊、搜狐三大門戶拉開差距的網(wǎng)易，挾“地利”搶得今年秋天舉行的廣州亞運(yùn)會(huì)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和網(wǎng)站服務(wù)贊助商。網(wǎng)易將為亞運(yùn)官網(wǎng)推廣投入1億元，丁磊亦曾揚(yáng)言“亞運(yùn)投入不設(shè)上限。”

目前，每家門戶都看到大型活動(dòng)帶來(lái)的業(yè)務(wù)跨越增長(zhǎng)機(jī)遇，今后在這個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)必將白熱化。