上海戶外廣告已成為推動(dòng)上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一項(xiàng)重要手段，上海戶外廣告的優(yōu)點(diǎn)是反復(fù)訴求效果好，對地區(qū)和消費(fèi)者選擇性強(qiáng)、傳真度高，費(fèi)用較低，具有一定的強(qiáng)迫訴求性質(zhì)。上海戶外廣告表現(xiàn)形式豐富多彩，特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發(fā)展，使上海戶外廣告更具有自己的特色，而且這些戶外廣告還有美化市容的作用，這些廣告與市容渾然一體的效果，往往使消費(fèi)者非常自然地接受了廣告。

　　上海戶外廣告業(yè)務(wù)近幾年在中國市場發(fā)展很快。這種“快”不僅體現(xiàn)在行業(yè)規(guī)模短時(shí)間之內(nèi)的不斷擴(kuò)大上，還體現(xiàn)在新興戶外媒體形式的“快速”推出及被市場認(rèn)可、接受。而與“快”相伴相生的就是“高”，上海戶外廣告業(yè)的高利潤、投資的高回報(bào)、整體行業(yè)的高增長。加之中國經(jīng)濟(jì)在全球經(jīng)濟(jì)中的“一枝獨(dú)秀”，越來越多的跨國公司大舉進(jìn)入中國、各行業(yè)競爭的激烈程度越來越強(qiáng)，種種因素激發(fā)著上海戶外廣告行業(yè)的超速增長。

　　隨著傳播環(huán)境的日漸復(fù)雜，各種大眾傳播渠道的競爭激烈，上海戶外廣告的競爭也逐漸浮出水面。一方面，傳統(tǒng)大眾媒介成本不斷增高卻面臨著效果有所下降的趨勢，而相比于傳統(tǒng)的大眾媒體廣告，上海戶外廣告以較低的成本和較好的傳播效果日益贏得了廣告客戶和廣告公司的青睞；另一方面，由于上海戶外廣告開發(fā)和經(jīng)營的豐厚的利潤潛力使得上海戶外廣告成為廣告公司的熱門的經(jīng)營項(xiàng)目，專業(yè)運(yùn)營上海戶外廣告的廣告公司迅即出現(xiàn)并迅猛地進(jìn)行資本運(yùn)作，依托其強(qiáng)大的資金支持及社會(huì)關(guān)系背景不斷開發(fā)新的上海戶外廣告形式。

　　隨著人們旅游和休閑活動(dòng)的增多以及高新科技的廣泛運(yùn)用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高于傳統(tǒng)電視、報(bào)紙和雜志媒體。特別是分眾傳媒在納斯達(dá)克成功上市后展開一系列大刀闊斧的并購，市值屢創(chuàng)新高之后，“戶外媒體”成為風(fēng)險(xiǎn)投資商們聚焦的新熱點(diǎn)。

　　21世紀(jì)，上海戶外廣告早已突破了形式單一的店招式廣告牌類型，出現(xiàn)了更多的新型戶外媒體??汽車車身廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、高立柱廣告、三面翻廣告、墻體廣告、樓頂廣告、上海霓虹燈、上海led發(fā)光字顯示屏等，上海戶外廣告伴隨城市改革開放一路走來，正在告別粗放，進(jìn)入優(yōu)化與盤整的新發(fā)展階段，以人為本、和諧發(fā)展方有未來。

　　中投顧問發(fā)布的《2009-2012年中國上海戶外廣告市場投資分析及前景預(yù)測報(bào)告》共七章。首先介紹了上海戶外廣告的概念、類型、主要功能及制作等，接著分析了國際國內(nèi)廣告行業(yè)和上海戶外廣告業(yè)的現(xiàn)狀，并對國內(nèi)上海戶外廣告業(yè)進(jìn)行了受眾及投放分析，然后具體介紹了路牌廣告、上海霓虹燈廣告燈箱廣告、公共交通廣告、戶外電視廣告、機(jī)場上海戶外廣告、三面翻廣告及其他上海戶外廣告形式的發(fā)展。隨后，報(bào)告對上海戶外廣告市場做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國上海戶外廣告市場的投資潛力與發(fā)展趨勢。

　　經(jīng)過長期工作總結(jié)，上海戶外廣告總結(jié)出以下優(yōu)勢：

　　1、尺寸、地點(diǎn)和沖擊力

　　在公共場所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經(jīng)千年的實(shí)踐，表明其在傳遞信息、擴(kuò)大影響方面的有效性。一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物，它的直接、簡捷，足以迷倒全世界的大廣告商。很多知名的上海戶外廣告牌，或許因?yàn)樗某志煤屯怀觯蔀榱诉@個(gè)地區(qū)的遠(yuǎn)近聞名標(biāo)志，人們或許對這街道樓宇都視而不見，而唯獨(dú)這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。

　　2、全時(shí)段

　　許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天24小時(shí)、每周7天地佇立在那兒，這一特點(diǎn)令其更容易為受眾見到，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而任天長地久。

　　3、創(chuàng)造頻次 　

　　透過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率和頻次。

　　4、行進(jìn)中的人群

　　現(xiàn)今的人們比以往花更多的時(shí)間在上班路上或是外出。由1970年至今，人們每日搭乘交通的機(jī)會(huì)增加了110%，而路上的車輛也陡增了147%。對于很多人，唯一能夠看到的媒體的機(jī)會(huì)既是交通堵塞時(shí)路邊的燈箱、候車亭和射燈廣告牌（信息來源：美國財(cái)富雜志1999年3月1日版）。據(jù)研究消費(fèi)者行為的專家稱，戶外媒體是在眾多媒體當(dāng)中，最接近產(chǎn)品售賣場所，也就是說，這個(gè)媒體是在消費(fèi)者即將購物前的"最后的提示"了。

　　5、時(shí)間分配

　　社交活動(dòng)的趨勢也對戶外媒體廣告有利。調(diào)查顯示，消費(fèi)者比以前更少呆在家里，與此同時(shí)，電視、有線傳播、雜志、報(bào)紙、書籍，還有互聯(lián)網(wǎng)，都爭相搶奪消費(fèi)者在家里這一時(shí)段，顯然這些戶內(nèi)媒介的效果已經(jīng)比以前減弱了。

　　6、大眾對目標(biāo)受眾

　　正確的選擇時(shí)間、地點(diǎn)、以及使用正確的戶外媒體，您可以在理想的范圍接觸到幾乎每個(gè)層面的人群。稍具功力，您的廣告信息 即可以和您受眾的生活節(jié)奏配合得天衣無縫。

　　7、千人成本低

　　當(dāng)然，不能不提價(jià)格：戶外媒體可能是最物有所值的大眾媒體了。它的價(jià)格雖各有不同，但它的千人成本（即每一千個(gè)受眾所需的媒體費(fèi)），與其他媒體相比卻很有趣：射燈廣告牌為2美元，電臺(tái)為5美元，雜志則為9美元，黃金時(shí)間的電視則要10~20美元！但客戶最終更是看中千人成本，即每一千個(gè)受眾的費(fèi)用。 （信息來源：美國財(cái)富雜志1999年3月1日版）。

　　8、形式多樣、創(chuàng)意無極限

　　自從墻面招貼開始至今，戶外廣告已經(jīng)在形式上有了很大的變化，估計(jì)已有超過50種，您定可找到適合您的方法，向受眾傳遞廣告訊息。不會(huì)象一個(gè)15秒的電視廣告、一幅1/4版或半版的廣告限制，戶外廣告可以將創(chuàng)意推向極點(diǎn)：運(yùn)用形象、語句、三維物件、動(dòng)感、音效、周圍環(huán)境和高新科技，可以盡情馳騁無盡的創(chuàng)意空間。

　　對于大型客戶而言，上海戶外媒體購買將會(huì)更多的表現(xiàn)為多區(qū)域、多種類的整體購買，因此對于上海戶外媒體的服務(wù)要求有可能會(huì)促進(jìn)專業(yè)戶外媒體購買機(jī)構(gòu)的產(chǎn)生。細(xì)致周全的實(shí)地調(diào)查與細(xì)微耐心的全面思考都是貫穿戶外媒體操作中的最重要原則，也只有這樣，每一次戶外媒體運(yùn)作才會(huì)同時(shí)為客戶和媒體供應(yīng)商帶來更多的收益。

　　隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，上海廣告業(yè)的不斷繁榮，上海戶外廣告也正在迎來一個(gè)新的春天。上海戶外廣告和上海一起發(fā)展。