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商標(biāo)局嚴(yán)查國字頭商標(biāo) 三元牛奶等廣告依舊

  在消費(fèi)者眼中,帶有“國”字頭和“中國”字樣的商標(biāo)以及“XX專供”的產(chǎn)品往往被賦予了“高品質(zhì)”的光環(huán),然而,這些意味著榮耀的字眼的使用正在被國家工商總局施以更多的限制。

  繼2008年10月下發(fā)“嚴(yán)禁以國家機(jī)關(guān)名義發(fā)布廣告”的通知之后,國家工商總局商標(biāo)局日前在其網(wǎng)站發(fā)布《含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》(下稱《標(biāo)準(zhǔn)》),《標(biāo)準(zhǔn)》稱,對于含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查,應(yīng)當(dāng)從嚴(yán)審查,慎之又慎。雖然在商標(biāo)使用上受到限制,但對于借國家公信力做品牌的背書,眾多企業(yè)卻依然熱衷,許多知名企業(yè)則在廣告上大肆使用“國酒”、“國茶”、“XX專供”等字樣。

  審查新規(guī)不涉及廣告宣傳

  日前,國家工商總局商標(biāo)局發(fā)布《標(biāo)準(zhǔn)》,依據(jù)《商標(biāo)法》第十條和第十一條規(guī)定,對含有與我國國家名稱相同或者近似文字的商標(biāo)進(jìn)行從嚴(yán)審查。其中,對于“國+商標(biāo)指定商品名稱”作為商標(biāo)申請,或者商標(biāo)中含有“國+商標(biāo)指定商品名稱”的,以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由,予以駁回。對帶“國”字頭但不是“國+商標(biāo)指定商品名稱”組合的申請商標(biāo),應(yīng)當(dāng)區(qū)別對待。對使用在指定商品上直接表示了商品質(zhì)量特點(diǎn)或者具有欺騙性,甚至有損公平競爭的市場秩序,或者容易產(chǎn)生政治上不良影響的,應(yīng)予駁回。

  對含有“中國”字樣的商標(biāo)申請,申請商標(biāo)和申請人則需要同時(shí)具備四個(gè)條件:一、申請人主體資格應(yīng)當(dāng)是經(jīng)國務(wù)院或其授權(quán)的機(jī)關(guān)批準(zhǔn)設(shè)立的,申請人名稱應(yīng)經(jīng)名稱登記管理機(jī)關(guān)依法登記。二、申請商標(biāo)與申請人企業(yè)名稱或者該名稱簡稱一致,簡稱是經(jīng)國務(wù)院或其授權(quán)的機(jī)關(guān)批準(zhǔn)的。三、申請商標(biāo)與申請人主體之間具有緊密對應(yīng)關(guān)系。四、申請商標(biāo)指定使用的商品或服務(wù)范圍應(yīng)與核定的經(jīng)營范圍相一致。

  但同時(shí)記者發(fā)現(xiàn),雖然在商標(biāo)注冊方面進(jìn)行嚴(yán)查,但在廣告宣傳方面,以“國酒”、“國煙”、“國茶”等字樣進(jìn)行宣傳卻沒有被明文禁止。

  通過網(wǎng)絡(luò)搜索,記者了解到,在用“國酒”作為宣傳點(diǎn)的品牌中,除了茅臺之外,還有長城葡萄酒和紹興黃酒。國煙方面,除了消費(fèi)者熟知的“中華”之外,徐州卷煙廠也曾出品過一款名叫“國煙”的產(chǎn)品,目前已停產(chǎn)。在“國茶”的宣傳上,八馬茶業(yè)因?yàn)槿脒x中央國家機(jī)關(guān)政府采購中心注冊供應(yīng)商,成為了第一個(gè)自稱“國茶”的品牌。

  隨后記者致電貴州茅臺[148.20 0.03%]酒股份有限公司法務(wù)部,一位劉姓負(fù)責(zé)人表示,《標(biāo)準(zhǔn)》對于國酒茅臺“沒有影響”,“沒有接到相關(guān)的知會(huì),這不可能是針對我們的。”而另外一家宣傳國酒的長城葡萄酒也表示“不受影響”。此外,首字為“國”字的品牌“國窖1573”的所有者瀘州老窖[34.79 0.49%]集團(tuán)公司法律部相關(guān)人員也表示沒有接到相關(guān)的通知。八馬茶業(yè)方面則表示,公司并沒有將“國茶”字樣作為注冊商標(biāo)使用,只是在部分宣傳文案中,使用了“國茶”的說法。

  對此,北京市中潤律師事務(wù)所首席執(zhí)行主任王杰認(rèn)為,從法律法規(guī)的角度來說,新的法律法規(guī)不具有溯及力,對已經(jīng)生效的事項(xiàng)不具有約束力。同時(shí),屬于與商標(biāo)注冊有關(guān)的規(guī)定,并不同時(shí)適用于廣告宣傳。

  借用國家公信力現(xiàn)象從未停止

  黑森林品牌營銷顧問總經(jīng)理鄭新安認(rèn)為,“國酒”、“國茶”本是消費(fèi)者對于一些高品質(zhì),體現(xiàn)中國特色的產(chǎn)品形成的一種認(rèn)識,一些品牌以此來作為宣傳策略點(diǎn)實(shí)際上也是利用這種國家、民族的影響力背書和提升品牌價(jià)值。

  事實(shí)上,2008年10月國家工商總局曾經(jīng)下發(fā)“嚴(yán)禁以國家機(jī)關(guān)名義發(fā)布廣告”的通知,之前市場上曾出現(xiàn)大量的利用“XX國家機(jī)關(guān)專供”、“XX特供”進(jìn)行廣告宣傳的現(xiàn)象,當(dāng)時(shí)就有專家認(rèn)為,這實(shí)際上就是利用國家機(jī)關(guān)的公信力為其產(chǎn)品質(zhì)量及品質(zhì)進(jìn)行背書。這種現(xiàn)象在上述通知下發(fā)之后收斂了不少。

  然而記者在近期調(diào)查中卻發(fā)現(xiàn),目前依然有不少產(chǎn)品依然使用“XX專用”的字樣進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。其中,魯花花生油和三元牛奶就分別在其產(chǎn)品外包裝中明顯標(biāo)識了“人民大會(huì)堂宴會(huì)用油”和“人民大會(huì)堂宴會(huì)用牛奶”。之所以如此,除了人民大會(huì)堂專供體系的歷史因素之外,也是因?yàn)槿嗣翊髸?huì)堂從狹義上講不屬于國家機(jī)關(guān)。但國浩律師集團(tuán)事務(wù)所律師費(fèi)華平認(rèn)為,人民大會(huì)堂很容易使人聯(lián)想起國家權(quán)威機(jī)構(gòu),企業(yè)使用這些名字做宣傳,是在打法律條款的“擦邊球”。復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授嚴(yán)法善也認(rèn)為,這實(shí)際上是向消費(fèi)者傳達(dá)了一個(gè)“權(quán)威消費(fèi)”概念,利用了消費(fèi)者的從眾心理。

  “工商總局不斷地規(guī)范廣告商標(biāo)的相關(guān)規(guī)定,對于引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)行為和維護(hù)國家威信,防止因不規(guī)范注冊行為影響國家信譽(yù)具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。”王杰告訴記者,雖然這次規(guī)范是屬于《商標(biāo)法》范圍,但在《廣告法》第七條中實(shí)際上也有“禁用國家級、最高級、最佳等用語”的規(guī)定。在具體的操作上,則還需要有進(jìn)一步的操作說明。

[來源:來自網(wǎng)絡(luò)] [作者:信息中心] [日期:10-09-07] [熱度:]  
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