2011新年伊始，現(xiàn)在已經(jīng)有不少企業(yè)開(kāi)始啟動(dòng)2011年亞洲杯足球賽、世界杯游泳錦標(biāo)賽事、世界園藝博覽會(huì)的戶外廣告投放計(jì)劃。從這點(diǎn)看來(lái)，大事件網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷依舊是2011年企業(yè)戶外廣告投放的重點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)戶外廣告短兵相接的態(tài)勢(shì)不改，而且有愈演愈烈的趨勢(shì)，門(mén)戶網(wǎng)站百家爭(zhēng)鳴！

企業(yè)對(duì)世界杯和奧運(yùn)會(huì)的追捧熱度高于球迷,這是不爭(zhēng)的事實(shí)。
雖然經(jīng)濟(jì)危機(jī)的陰霾還沒(méi)有完全散去，但2010年互聯(lián)網(wǎng)戶外廣告增幅明顯。其中，以上海世博會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)為主的大事件戶外廣告占據(jù)了重要份額，上海廣告公司以及媒體也大展競(jìng)爭(zhēng)。
數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)借助大型活動(dòng)、體育賽事之力，用同樣的戶外廣告費(fèi)用，傳播效果可以提高10%。2011年，互聯(lián)網(wǎng)戶外廣告依舊是門(mén)戶網(wǎng)站最主要的戰(zhàn)場(chǎng)。

2010年被稱為互聯(lián)網(wǎng)大事件營(yíng)銷的元年，騰訊成為2010年上海世博會(huì)唯一互聯(lián)網(wǎng)高級(jí)贊助商、擁有2010年南非世界杯視頻權(quán)益，網(wǎng)易獲得廣州亞運(yùn)會(huì)合作伙伴權(quán)益，CNTV 推出上海世博網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。種種跡象表明，門(mén)戶網(wǎng)站越來(lái)越重視大事件營(yíng)銷市場(chǎng)。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手
據(jù)第三方市調(diào)機(jī)構(gòu)Nielsen數(shù)據(jù)：從戶外廣告主層面來(lái)看，對(duì)于事件贊助類戶外廣告的投放額度在2009年后逐漸開(kāi)始增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率呈現(xiàn)平穩(wěn)上揚(yáng)的趨勢(shì)；從媒體收益角度看，42%的受訪者認(rèn)為事件贊助類戶外廣告成為媒體增加收入的重要組成部分;而從網(wǎng)絡(luò)用戶層面來(lái)看，64%的互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)事件贊助類戶外廣告持信任態(tài)度，81%的互聯(lián)網(wǎng)用戶同意贊助類戶外廣告對(duì)于推進(jìn)體育、政治、文化等大事件起到重要的作用?？梢?jiàn)，大事件營(yíng)銷已經(jīng)有了龐大受眾基礎(chǔ)，并且日益成為企業(yè)、營(yíng)銷界的實(shí)踐共識(shí)。
其實(shí)，從2008年北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始，國(guó)內(nèi)企業(yè)就已經(jīng)開(kāi)始注重大事件營(yíng)銷的投入。雖然奧運(yùn)會(huì)屬于體育事件，但從其贊助商的類別來(lái)看，從事與體育相關(guān)企業(yè)的比率并不高?？梢?jiàn)，在公眾度和眼球效應(yīng)皆高的大事件面前，每個(gè)企業(yè)都會(huì)發(fā)出最大的聲音以保證市場(chǎng)曝光率。
中央電視臺(tái)品牌戰(zhàn)略顧問(wèn)、品牌戰(zhàn)略專家李光斗認(rèn)為，“戶外廣告應(yīng)集中預(yù)算，選擇強(qiáng)勢(shì)媒體，居高聲自遠(yuǎn)。”
由于門(mén)戶網(wǎng)站的受眾度和影響力更大，企業(yè)在選擇互聯(lián)網(wǎng)戶外廣告投放時(shí)，更加傾向于門(mén)戶網(wǎng)站。
不過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，形成自己獨(dú)特的市場(chǎng)形象并聚集其固定的戶外廣告資源，是很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必做的功課。
2008年，騰訊開(kāi)始試水大事件營(yíng)銷。當(dāng)時(shí)的目的就是為了形成“騰訊與大事件營(yíng)銷緊密結(jié)合”的市場(chǎng)形象。
從廣州亞運(yùn)會(huì)中幾大門(mén)戶的戶外廣告市場(chǎng)份額來(lái)看，作為亞運(yùn)會(huì)官方合作伙伴，網(wǎng)易的亞運(yùn)會(huì)戶外廣告增幅最大。新浪、搜狐體育也拿下亞運(yùn)會(huì)贊助商等形象戶外廣告戶外廣告。除此之外，共有18家企業(yè)選擇騰訊作為營(yíng)銷平臺(tái)。
按營(yíng)銷慣例，企業(yè)在有公眾大事件的月份，戶外廣告投入成本明顯高于同期。據(jù)了解，已經(jīng)有不少企業(yè)開(kāi)始啟動(dòng)2011年亞洲杯足球賽、世界杯游泳錦標(biāo)賽事、世界園藝博覽會(huì)的戶外廣告投放計(jì)劃?，F(xiàn)在看來(lái)，大事件營(yíng)銷依舊是2011年企業(yè)戶外廣告投放的重點(diǎn)，而門(mén)戶網(wǎng)站也是其合作的首選。
借勢(shì)大事件營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)品牌的高速成長(zhǎng)，更多地需要依靠創(chuàng)新的思路和手段。隨著戶外廣告評(píng)測(cè)系統(tǒng)越來(lái)越成熟，企業(yè)會(huì)把大事件營(yíng)銷的戰(zhàn)線拉長(zhǎng)，以保持市場(chǎng)持續(xù)關(guān)注度，而媒體平臺(tái)也需要提高服務(wù)意識(shí)，以配合企業(yè)在戶外廣告投放不同時(shí)期的需求。
微互動(dòng)征戰(zhàn)
“魔鬼在細(xì)節(jié)中”。大事件營(yíng)銷更要注重細(xì)節(jié)操作。像可口可樂(lè)絕大多數(shù)戶外廣告預(yù)算是投入到大事件賽事?tīng)I(yíng)銷中，不過(guò)，其投放時(shí)間、規(guī)模、平臺(tái)審核、市場(chǎng)調(diào)查等環(huán)節(jié)都非常精細(xì)。這也是成就其最成功事件營(yíng)銷的關(guān)鍵點(diǎn)。
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，那種“拿出平臺(tái)就可以掙到戶外廣告費(fèi)”的模式開(kāi)始逐步失去競(jìng)爭(zhēng)力。有平臺(tái)屬性，再通過(guò)策劃、組織事件或活動(dòng)，才能激發(fā)和調(diào)動(dòng)目標(biāo)用戶的參與熱情。
目前，騰訊門(mén)戶、IM、視頻、無(wú)線四大平臺(tái)也開(kāi)始發(fā)力，包括設(shè)置小游戲邀請(qǐng)用戶加入，用戶參與會(huì)得到積分，并可參與活動(dòng)抽獎(jiǎng);而這種互動(dòng)傳播，更能實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的深度溝通，從而提升品牌的好感度。
事實(shí)證明，絕大多數(shù)企業(yè)在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)戶外廣告投放時(shí)都會(huì)進(jìn)行步驟式投放，即在網(wǎng)絡(luò)主頁(yè)或訪問(wèn)量大的頁(yè)面上進(jìn)行品牌形象戶外廣告展示;而在互動(dòng)平臺(tái)上則更加注重用戶對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)感。
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，在做好個(gè)性化服務(wù)的同時(shí)，更要注重項(xiàng)目管理，畢竟當(dāng)戶外廣告客戶的投放方式多元化時(shí)，會(huì)更加重視戶外廣告投放的過(guò)程控制和效果評(píng)估。

戶外廣告投放說(shuō)到底依然是2011年的新重點(diǎn)。