“一箭如故，一箭鐘情”——箭牌口香糖廣告；“牙口無炎”——某牙膏廣告；“咳不容緩”——止咳藥廣告；“默默無蚊”——某殺蚊劑廣告；“無胃不至”——某治胃藥廣告……現(xiàn)如今，越來越多的廣告喜歡篡改成語，將成語中的字與廣告商品相結(jié)合，起到讓人過目不忘的效果，這種做法是創(chuàng)意新穎還是誤人子弟？

    近日，記者的朋友向記者抱怨道，他正在上小學(xué)的女兒在考試測(cè)驗(yàn)中將啞口無言的“啞”寫成“牙”，將“言”寫成“炎”；把無微不至的“微”寫成“胃”，一連寫錯(cuò)好幾個(gè)成語，可孩子就是委屈地認(rèn)為自己沒有寫錯(cuò)，還說廣告上就是這么寫的?？粗⒆臃高@種低級(jí)的錯(cuò)誤，家長真是既生氣又無奈。

    隨意篡改廣告詞誤導(dǎo)青少年

    “廣告詞借成語的音，賣自己的意，此種做法實(shí)在不可取。”市民范先生說，雖然有些諧音廣告比較有創(chuàng)意，吸引了人們的眼球，達(dá)到了較好的廣告效果，但同時(shí)也對(duì)中小學(xué)生造成了一定的誤導(dǎo)。青少年現(xiàn)在正處于接受外來信息和教育的旺盛時(shí)期，他們習(xí)慣于錯(cuò)誤的成語和字眼后，就會(huì)誤認(rèn)為成語原本就是這樣，“義正詞嚴(yán)”地犯錯(cuò)誤。

    此種做法違反相關(guān)條例
   
    隨后，記者從網(wǎng)上查找了相關(guān)的條例，1998年國家工商總局頒布了《廣告語言文字管理暫行規(guī)定》，其中規(guī)定“廣告中成語的使用必須符合國家有關(guān)規(guī)定，不得引起誤導(dǎo)。”《中華人民共和國廣告法》中也規(guī)定，不得妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚。《廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》中規(guī)定：廣告中語言、文字的表述必須真實(shí)、規(guī)范、健康、文明、不得欺騙或誤導(dǎo)公眾。

    其實(shí)，中國成語是老祖宗傳下來的語言“珍寶”，每一個(gè)成語都有其確切的來歷故事和特有的文化背景和環(huán)境，青少年在學(xué)習(xí)成語的時(shí)候，必須要參透成語形成的文化背景和環(huán)境，否則便很難正確地理解和掌握該成語，一旦成語的漢字組成因諧音有所改變，文化背景及其所處的環(huán)境便立刻隨之改變，這樣就很難再有原先成語的固有內(nèi)涵了。