“貴族領(lǐng)地”、“豪宅新系,奢華垂范”……一邊是買不起房成為大多數(shù)人苦惱,而另一邊卻是鋪天蓋地的房地產(chǎn)廣告用詞刺痛人心。今年以來,福建等多個省份再次開展了整治“炫富”廣告的行動。(6月7日《北京晨報》)
正如廈門大學(xué)教授陳培愛所指出的,“富人獨有”“至尊”“頂級”等詞語頻繁出現(xiàn)在諸多行業(yè)的廣告中,并不只房地產(chǎn)廣告獨有。那么,如果說要整治,就不能光整治房地產(chǎn)廣告,對其他商業(yè)廣告里的“富貴病”網(wǎng)開一面,讓人感覺在選擇性執(zhí)法。
不過,認(rèn)為“炫富”廣告折射了現(xiàn)實的貧富差距,的確有些諱疾忌醫(yī)的味道,至少是過于敏感了。貧富差距是一種客觀存在,不因廣告的存在而存在,也 不因廣告的不存在而不存在,可以說,沒有炫富廣告,貧富差距在當(dāng)下照樣存在,并不隨著“炫富廣告”的消失而消失。如果管理者認(rèn)為禁止掉炫富廣告有利于縮小 貧富差距,那不是真的天真,就是假裝天真,不僅是太不現(xiàn)實,而是太無視現(xiàn)實,有掩耳盜鈴之嫌。
究其根本,助長社會浮躁、奢華風(fēng)氣的,絕不是炫富的字眼,而是原本就存在的貧富差距,和貧富差距下富人一擲千金的氣派和拜金風(fēng)氣。刺痛大眾神經(jīng) 的,正是房價和貧富差距,而不是象征“榮華福貴”的字眼,如果百姓能買得起房,生活水平?jīng)]有相對縮水,才不會在乎廣告語有多瘋狂呢。
廣告語里的富貴字眼可不是今天才有,更不只房地產(chǎn)領(lǐng)域里獨有,而是早已有之,為何今天才引起相關(guān)部門的重視?而且將目光只鎖定在房地產(chǎn)領(lǐng)域里 呢?就因為當(dāng)下房價高得離譜,遠(yuǎn)遠(yuǎn)脫離了大眾的購買力和承受力,成為大眾的痛苦之源。如果普通收入者四五年的收入能買得起一套房,即使將“榮華富貴”的廣 告打得滿天飛,也不會有人在乎,更不會刺痛人心。再說,使用“富貴至尊”之類的字眼,原本就是商家自我溢美的本能,總不能讓地產(chǎn)商像廉價飯館一樣將廣告語 都弄成“工薪享受”吧?
因此,要治大眾的“心痛病”,關(guān)鍵要縮小貧富差距,要讓房價降下來。如果房價仍然像“子彈在飛”,貧富差距鴻溝越來越大,大眾的財富卻在相對縮水,即使廣告語干凈全樸素得像鄉(xiāng)間農(nóng)夫,也不過是鋸箭療傷,不能解決實際問題,最多是自欺欺人罷了。
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