北京時(shí)間11月12日早間消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，谷歌周三開(kāi)始在YouTube網(wǎng)站的視頻中測(cè)試“可跳過(guò)”的播放前廣告，這意味著谷歌可能轉(zhuǎn)向一種全新的廣告模式。

　　谷歌目前只在一小部分視頻中設(shè)置這種廣告。用戶在觀看這些視頻時(shí)只需點(diǎn)擊一個(gè)鏈接就可以跳過(guò)其中包含的廣告，直接觀看視頻內(nèi)容。這些視頻來(lái)自谷歌的內(nèi)容合作伙伴，它們已同意進(jìn)行這樣的測(cè)試。

　　為了提供更能引起用戶興趣的高質(zhì)量廣告，對(duì)用戶行為的研究非常必要。通過(guò)此次測(cè)試，谷歌將可以了解什么類型的用戶會(huì)跳過(guò)廣告，什么類型的廣告是用戶不愿觀看的，哪些內(nèi)容更能引起用戶興趣。谷歌同時(shí)還將了解，用戶在觀看視頻內(nèi)容的什么階段會(huì)選擇跳過(guò)廣告。例如在30分鐘的時(shí)段內(nèi)，用戶會(huì)選擇在第一段視頻中跳過(guò)廣告，還是在后面幾段跳過(guò)。

　　此次測(cè)試還有助于研究電視廣告和視頻廣告的相關(guān)性。研究結(jié)果可能使谷歌推出一種全新的廣告模式，這種模式將與以往的播放前廣告、覆蓋式廣告，以及傳統(tǒng)顯示廣告不同。在這種模式下，谷歌可能采取按參與付費(fèi)的模式，只有用戶選擇觀看廣告，廣告主才需要付費(fèi)。YouTube產(chǎn)品經(jīng)理菲爾·法西(Phil Farhi)表示：“通過(guò)推薦視頻，我們正在向這一方向發(fā)展。我們認(rèn)為可跳過(guò)廣告能進(jìn)一步提升用戶參與度。”

　　法西表示，谷歌還在考慮另一種模式，即只有用戶完整觀看一條廣告后，廣告主才需要付費(fèi)。質(zhì)量和用戶反饋將決定應(yīng)當(dāng)在視頻的什么地方投放廣告。

　　業(yè)內(nèi)對(duì)播放前廣告的研究于2007年開(kāi)始。然而，很大一部分用戶對(duì)這類廣告表示反感，導(dǎo)致這種廣告模式難以為繼。谷歌于2007年開(kāi)始測(cè)試視頻嵌入式廣告。谷歌發(fā)現(xiàn)，這類廣告，尤其是播放前廣告的“丟棄率”高達(dá)70%，而用戶更愿意觀看并參與覆蓋式廣告。播放前廣告只在一些較短的視頻中有效。

　　廣告的質(zhì)量和創(chuàng)新性也能產(chǎn)生影響。谷歌的研究表明，如果廣告質(zhì)量較高，那么用戶堅(jiān)持觀看完視頻廣告的次數(shù)比觀看同樣電視廣告的次數(shù)多三倍。法西表示：“在電視上，你需要30秒的時(shí)間確保用戶已經(jīng)知道相關(guān)網(wǎng)站和電話號(hào)碼。而在網(wǎng)絡(luò)上，你可以使用更簡(jiǎn)短的廣告，并利用一個(gè)伴隨的廣告位來(lái)鼓勵(lì)用戶采取行動(dòng)。”