無廣告，不春晚。盡管虎年春晚的植入廣告惹來不少爭(zhēng)議，但觀眾還得做好心理準(zhǔn)備，央視兔年春晚的植入式廣告可能還會(huì)更多。央視廣告部副主任陳榮勇近日在上海接受采訪時(shí)表態(tài)，春晚植入廣告是順應(yīng)市場(chǎng)需求，所以是合理的，明年不但要搞，更要“發(fā)揚(yáng)光大”。（3月30日揚(yáng)子晚報(bào)）

　　春晚植入廣告再“發(fā)揚(yáng)光大”，估計(jì)就真是在廣告中插播文藝節(jié)目了?；⒛甏和?，觸目驚心的“廣告植入”力壓公眾對(duì)節(jié)目好壞、明星大腕的關(guān)注，制造了農(nóng)歷新年的第一個(gè)公共“罵”題。此后，全國“兩會(huì)”上代表委員們熱議，有關(guān)部門則表態(tài)將提出相關(guān)規(guī)范政策。就在前幾日，作家鄭淵潔更在媒體上炮轟，“春晚是國家和人民團(tuán)拜的場(chǎng)所，打春節(jié)團(tuán)拜歪主意的商家，消費(fèi)者務(wù)必要敬而遠(yuǎn)之，因?yàn)橹档眯湃蔚纳碳抑舅刭|(zhì)：知道什么廣告不能做。”但眼下觀之，春晚大餐的掌勺者對(duì)這些說法顯然并不以為然。

　　“春晚廣告順應(yīng)市場(chǎng)需求所以合理”的論調(diào)，與“游客想看所以裸體拉纖”的邏輯可謂孿生。市場(chǎng)讓干嘛、我們就干嘛，聽起來相當(dāng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，但問題是，市場(chǎng)要我們裸奔，我們總不能連法制法規(guī)、道德倫理、文化意識(shí)的“底褲”都不穿了吧。真正的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，從來就不是抽象地跟著價(jià)值規(guī)律轉(zhuǎn)，總要遵循一定的價(jià)值操守。有數(shù)據(jù)顯示，今年春晚廣告收入達(dá)6.5億元。春晚是什么？這個(gè)問題很難回答，但起碼它不是一件純粹的商品，不然，我們何必在春節(jié)文化中給其記上一筆呢？

　　博眼球的時(shí)候就說它是“春節(jié)文化的圖騰”，賣廣告的時(shí)候就說它是“市場(chǎng)需要的產(chǎn)物”，春晚還真是左右都逢源。但有幾個(gè)道理恐怕不能不提：一者，盡管春晚在操作中走市場(chǎng)路線，但它本身具有公共性，是行政壟斷的產(chǎn)物，不是自由競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，因此，今日做大做強(qiáng)了也不應(yīng)忘記自己的公益性質(zhì)；二者，春晚賣廣告也可以，但在全球國家電視臺(tái)、公共電視臺(tái)的商業(yè)廣告有著諸多限制的國際慣例下，春晚廣告的“發(fā)揚(yáng)光大”恐怕也不能“我的地盤我做主”，需要拿出一套合理的規(guī)則來接受公眾的評(píng)判與監(jiān)督。

　　沒人把春晚當(dāng)做不食人間煙火的神仙，但既然號(hào)稱出來搞文藝的，總不能太市儈了。既然春晚植入廣告將繼續(xù)“發(fā)揚(yáng)光大”，照此下去，正如網(wǎng)友所言，“××人工作之余最喜歡來杯紅星二鍋頭”等植入式新聞也該不遠(yuǎn)了吧。