日前，谷歌表示將調整其在歐洲市場的搜索政策規(guī)定，允許歐洲國家廣告商購買和使用標有其它品牌的關鍵詞詞匯。此前，品牌企業(yè)路易斯威登（Louis Vuitton）、普拉達（Prada）等指責谷歌阻止第三方廣告出現(xiàn)在商標名稱搜索結果旁邊。

　　從今年9月14日起，這項調整將在歐洲各國實施。自2004年，谷歌就在美國和加拿大實行這項政策。谷歌此舉源于今年三月歐洲法庭的一項決定。當時，法庭要求谷歌嚴格執(zhí)行商標法有關規(guī)定，允許廣告商在關鍵詞中使用第三方標準名稱。

　　法國奢侈品牌路易斯威登一直要求，為了保護其品牌價值，只有他們或是授權網站才可以在搜索結果中購買和使用此類商標名詞?，F(xiàn)在，在搜索結果中，第三訪可以提供其產品。商標所有者認為，第三方廣告拒絕用戶作為產品和服務的起源者，仍可以向谷歌提出起訴。而谷歌表示，如果他們被拒絕，谷歌就會拿下廣告。

　　業(yè)界認為，谷歌此舉對版權所有者一個沖擊。谷歌對侵權的指控會作出什么反應，仍有待觀察。谷歌負責地區(qū)公關業(yè)務的主管Ben Novick稱，公司將繼續(xù)禁止針對假貨的廣告，“我們與多個品牌企業(yè)聯(lián)手以確認商品的直偽。”

　　法律專家指出，谷歌可能面臨由贊助鏈接銷售引起的新一輪起訴問題。谷歌認為，向多個競爭者把廣告關鍵詞作為品牌名稱出售，對消費者有益，因為其允許用戶查找產品評論、二手產品及相關信息。谷歌指出，新政策不會拓展在搜索查詢中的實際顯示文本。“用戶從查看更多相關廣告中會獲益。”

　　此舉，對谷歌獲得極大成功的Adwords服務也有很大的幫助。谷歌目前尚無法準確評估此舉帶來的的巨大收入。Adwords是谷歌成功的基礎，Adwords收入占公司總收入的95%。